記者近日在上海采訪時了解到，許多農民工在上海購買家電下鄉產品，返鄉后帶回老家。為此，業內人士建議，將在線網購、異地補貼等納入家電下鄉政策范圍。
　　商家態度表現不一

　　記者日前對上海浦東新區東方明珠及新大陸商圈進行了家電下鄉宣傳月調查性走訪。調查發現，第一八佰伴商圈4家家電連鎖賣場在家電下鄉營銷宣傳方面，所持的態度及對應的舉措存在顯著差異。

　　在蘇寧電器上海遠東旗艦店與上海永樂新大陸店相對的廣場上，記者第一次在上海聽到有關家電下鄉推廣及細則的店堂廣播。在該店入口處，記者看到海報架上張貼著一張家電下鄉宣傳的海報。在標題為《普及家電下鄉蘇寧優惠到家—蘇寧電器2009家電沖擊波下鄉普惠月》的海報上，記者看到了與剛才所聽到的店堂廣播類似的內容。在該張海報的中部及下端顯著位置，記者則看到有關家電下鄉產品購買條件及補貼流程方面的介紹。

　　該店負責人表示，此前所聽到的家電下鄉店堂廣播稿循環播出頻率高達2次/小時；4月下旬上海地區正式啟動家電下鄉時，該店有關家電下鄉宣傳的物料及培訓等較目前“更多、更密集”。

　　記者隨后步入該店馬路對面另一家屬于本阜家電連鎖零售商的新大陸店走訪。在門店入口處伊萊克斯空調展示區旁邊，記者同樣看到一張有關以舊換新及高能效空調補貼，“3000萬三重補貼先行”的海報掛架。

　　但是，在該店冰洗銷售專區，記者并未“尋覓”到印有家電下鄉標識的產品樣機。記者詢問一名促銷員有關家電下鄉政策及細則的問題時，該名促銷員則稱：“不是非常清楚。”

　　記者隨后找到該店一名男性副店長，該店長表示：“公司并不是不重視家電下鄉，不過我們門店是位于市區的旗艦店，消費群體大都是金領、白領。但是在奉賢、崇明等郊區門店我們無論是在家電下鄉產品宣傳及銷售方面都很重視。”

　　隨后，在該店彩電銷售專區，在促銷員的指引下，記者還是看到海信、TCL等國產品牌印有家電下鄉標識的樣機。“目前還沒有合資品牌家電下鄉樣機，恐怕公司也沒進貨。”一名拒絕透露姓名的國產彩電品牌促銷員告訴記者。

　　最后，記者進入位于兩大國內家電連鎖巨頭同商圈的全球領先消費電子零售商百思買新大陸店走訪。但是，記者在該店并未發現有關家電下鄉，甚至節能惠民工程的信息。
　商家建言異地補貼

　　家電下鄉系統顯示，截至6月12日，上海地區家電下鄉備案網點數量已達到938家，其中市轄區達846家、崇明縣92家。但是資料顯示，截至6月5日，上海市家電下鄉產品銷售量僅為7932臺，銷售額約為1761.6萬元，排在西藏、青海之前位列全國第29位。

　　業內分析人士則表示，在上海約517.36萬非戶籍常住人口中，至少約有200萬來滬從業人員為外來農民工，包括短期流動人口在內，目前上海市至少有約500萬的外來農民工。

　　該人士分析，目前，上海市已基本消除了城鄉二元消費結構差異；在電腦、汽車等選擇性耐用消費品方面，尚存在一定差異。但是，在家電更新換代方面，“以舊換新”、“高能效空調補貼”等綠色消費方面存在著巨大的潛力。

　　“因此，上海市內家電連鎖賣場熱衷于‘以舊換新’、‘節能家電補貼’等能夠直接刺激消費者購買欲望，提升業績增長的促銷無可厚非。但是，并不是說上海家電下鄉市場沒有挖掘潛力。”該人士表示。

　　蘇寧電器遠東店女性副店長告訴記者：“我們很快就會在店里建一個家電下鄉專廳，到時候家電下鄉產品宣傳及推廣力度將更加明顯。但是，此舉對我們來說宣傳推廣國家惠農政策的意義遠遠大于實際的促銷意義。”她表示，在上海宣傳家電下鄉，讓農民兄弟了解國家政策，是包括蘇寧在內的家電零售商所擔當的社會責任。“當然，如果家電下鄉產品可以在上海購買，在當地補貼，對于外來農民兄弟而言將具有非常實際的意義。”她說。

　　永樂電器新大陸店副店長表達了類似的觀點。他說：“農民工在上海購買家電下鄉產品，哪怕是在上海使用，返鄉后帶回老家，同樣是一種響應國家號召，刺激消費，拉動內需的消費行為。”

　　該名副店長進一步肯定了將在線網購、異地補貼等家電下鄉異地購物補貼消費納入家電下鄉政策范圍的提議。

　　“為數眾多的農民工一年甚至幾年都不回家，在我的老家很多村莊成了老人、兒童留守村。據我了解，每年春節農民工返鄉探親大潮期間，當地家電、家居等消費都非常火爆。某種程度上說明，農村市場家電消費需求被抑制了，只能到年關等集中釋放。”他說。

　　“假如異地消費，當地補貼能夠推行的話，我相信只要監管到位，實現全國聯網，堵住騙取補貼漏洞，那么肯定會進一步發揮家電下鄉政策的實施效果。”該名副店長最后表示。

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　　奧克斯建議“家電下鄉”直補制造商

　　【記者安也致北京報道】記者從奧克斯公司獲悉，他們將向財政部和商務部提交《關于調整“家電下鄉”政策補貼方式的建議書》。奧克斯空調相關負責人透露，可借鑒“節能產品惠民工程”政策的操作細則，將中標產品享受的13%補貼資金直接補貼給制造商，從而拉低家電下鄉產品的市場售價,提升商家和消費者的積極性。

　　據了解，此前在“家電下鄉”政策實施過程中，廠商和消費者反映最多的問題就是補貼資金發放到消費者手中，手續復雜、流程長。一些農民由于無法在現場領取補貼資金，就取消了購買“家電下鄉”產品的計劃。而一些商家在銷售相關產品時，對政策和流程的講解難度也很大，說不清楚就會造成誤會，影響到政策的實施效果。

　　本月初，國家推出了“節能產品惠民工程”，首次對高能效空調的市場銷售給予300—850元不等的補貼。與“家電下鄉”政策不同，這次補貼資金直補制造商，然后通過制造商降低產品售價的方式讓利消費者。目前，這一政策出臺便受到了眾多空調企業的熱捧，海爾、奧克斯等企業積極響應，在終端市場展開了新一輪的高能效銷售熱潮。

　　行業觀察家指出，奧克斯這一建議很好，存在調整的空間和余地，還可以起到一舉三得的作用。直補制造商可讓相關家電企業參與市場的推廣熱情更高，同時也省去了消費者領取補貼資金過程中面臨的手續復雜、流程過長等問題，最終還可以加強管理，提高資金的安全性和有效性。