去年5月份，山田電機宣布進軍中國市場的消息一經公布，便引起業內廣泛關注；去年年末，百思買一改“蝸牛式”開店的作風，一口氣開出6家門店；不久前，麥德龍旗下梅地亞宣告進軍中國。一時間海外家電連鎖巨頭將中國市場作為“危機避風港”，高調推行中國市場擴張戰略的舉措，成為了業界熱門話題。
　　但是，今年上半年以來山田電機、百思買、梅地亞三大海外家電零售巨頭中國市場擴張步伐卻給人們留下一種“只聞樓梯聲，不見人下來”的印象。相反，種種跡象表明，受全球經濟危機影響的海外家電連鎖巨頭，中國市場擴張計劃正在悄然生變。中外家電連鎖巨頭正面對決的時間表，再度推遲。

　　山田電機：提前進軍中國市場計劃擱淺

　　山田電機營運總監岡本潤董事6月10日接受路透社采訪時透露，目前公司正在考慮將中國門店拓展計劃推遲至下期（2010年4月1日—2011年3月31日）。

　　在關于此前媒體報道所稱，中國區1號店計劃提前預計今年秋天開設的問題，岡本潤并未否認。但同時表示，由于無法對目前經濟環境惡化的形勢作出準確判斷，因此決定暫緩進軍中國市場。“（我們）不會過分著急。”岡本潤董事如是表示。

　　此前，山田電機中國區分部組織機構代碼證申報手續于2008年11月12日辦結。公司名稱：山田電機（中國）商業有限公司則于2008年12月15日獲得國家工商總局核準。

　　據悉，山田電機有意通過在中國區設立分店的方式，建立起與中國家電制造商的緊密關系，為后期定制采購山田電機自有品牌產品打下基礎。有關專家分析稱，山田電機通過大規模采購滿足海內外市場需求的策略，對于供需雙方的毛利率提升均有好處。

　　“如果我們自己承擔物流費用，那么上游和下游之間將建立起一種‘準制造零售’關系。”岡本潤表示。為了幫助中國家電制造商實現日本、中國一體化供應同步銷售，獲得更多議價權，岡本潤同時透露：“某種程度上（在中國市場上）也有必要確保相當大的（銷售）規模。”

　　另據悉，山田電機除了中國市場之外，對越南、新加坡等東南亞地區的分店也非常感興趣。但是，岡本潤表示只有在中國開設出多家門店之后，才會考慮在東南亞其他地區開設海外分店的問題。因此，中國地區1號店同時也將是該公司首家海外店的進展，對于該公司海外市場拓展計劃而言具有風向標的意義。

　　但是，在全球經濟危機蔓延的情況下。去年上半年退居幕后，專注于海外市場拓展的山田電機創始人山田升，不得不慎重考慮“進軍海外市場時機”的問題。
百思買：第9家新店暫無時間表

　　上個月，百思買今年將在中國開設數十家門店的消息，給關注家電連鎖行業的諸多人士一種“眼前一亮”的視覺和心理的雙重沖擊感。

　　但是，日前百思買總部官方網站顯示，該公司本財年2季度將在美開設13家新店，其中包括懷俄明州的售家門店以及阿拉斯加州的第2家分店。

　　然而，記者6月10日下午就該消息聯系百思買中國區前公關經理時，卻被告知其已離職，不方便發表任何意見。記者隨即聯系該公司另一位公關負責人王小姐，但截至發稿時，并未獲得其有關：1、2季度中國區百思買計劃新開店數量；2、該公司全資子公司五星電器計劃新開店數量兩個采訪問題的回應。

　　業內分析人士稱，盡管百思買2季度在美國境內將開設13家門店，但是與去年同期新開店數量達到33家相比，還是減少了六成左右。因此，曾多次宣稱削減資本開支的百思買中國市場開店速度放緩的可能性極大，短期內基本上不存在大批量集中開新店的可能。

　　梅地亞：首家單體門店開業無定期

　　3月末外媒報道稱，曾傳出有意被DSG國際收購，歐洲最大的家電超市——麥德龍旗下梅地亞宣稱，該公司與富士康科技合資公司，明年上半年世博會前夕將在上海開出首家門店。

　　但是，記者查詢商務部及上海有關政府部門外資商業審批資料及工商注冊資料后發現，沒有任何資料證明該合資公司進行過相關申請及報備程序。相反，據外媒報道梅地亞家電超市在俄羅斯、土耳其的擴張步伐進一步提速。其中，僅土耳其市場近幾年將開設7家新店，并鎖定12.3億歐元的市場目標，致力于成為土耳其消費電子連鎖零售的領導者。

　　業內人士分析稱，按照外資零售商首家門店一般提前半年以上進入行政報批程序階段的慣例分析，基本上可以推定梅地亞家電超市首家門店世博會前亮相的可能性甚微。與此同時，該人士并不否認麥德龍單獨剝離上海地區運營門店現有家電業務，將其納入梅地亞家電超市合資公司，中國市場出現首家梅地亞家電超市“店中店”的可能性。

　　中外巨頭正面對決：三年可期

　　盡管海外連鎖巨頭中國市場擴張計劃面臨生變，但是在中國經濟有望率先復蘇，尤其是“家電下鄉”、高能效空調補貼、家電以舊換新補貼以及4萬億元內需刺激政策的推進，中國家電消費電子市場相對于全球其他國家的“獨特吸引力”，不斷攪動著海外巨頭們的神經。

　　業內人士表示，在國美面臨困境，蘇美兩城市型家電巨頭與揚州匯銀、綿陽家福來、金華四通等城鎮型中堅型家電連鎖在“家電下鄉”戰場上處于階段性下風的情況下，海外連鎖巨頭進軍中國市場或擴張計劃放緩，無疑將對我國目前城市市場的家電流通格局，在削減市場競爭成本，保持市場穩定性等方面產生相對積極的影響。

　　“但是，中外家電連鎖巨頭的正面對決，將難以避免。而在局部市場真正的等量級較量，有望在3年之內正式上演。”該人士最后表示。