2月24日，一項旨在開拓歐盟外市場的葡萄酒推廣計劃——“下一個品質體驗”的中國區項目在上海正式啟動。

　　該項目主要針對歐盟以外的市場，如中國、俄羅斯、印度。期望通過這一項目的實施進一步擴大歐盟產區葡萄酒的全球市場。該項目為期3年，總投資超過400萬歐元。

　　中國市場是“下一個品質體驗”計劃主要的推廣市場之一。以“下一個品質體驗，認識歐洲葡萄酒的新機會”為主題的培訓項目于2月24日—26日在上海意尚商務咨詢有限公司內進行。

　　“下一個品質體驗”培訓項目旨在針對中國葡萄酒傳播領域關鍵人員培訓，從而增加對意大利葡萄酒的認知度，并進一步在中國推廣歐盟及意大利葡萄酒。培訓對象為飯店、酒業、銷售商、侍酒師、采購員及餐廳的經理人，以及重點餐飲學校的師生。為期3天的培訓課程分為理論、實踐品鑒和美食與美酒搭配3個單元。

　　該項目得到了歐盟和意大利政府的贊助支持，來源華夏酒報由意大利葡萄酒聯合會（Unione Italiana Vini）主辦，并由意大利國家酒業促進機構（Enoteca Italiana）駐中國公司上海意尚商務咨詢有限公司承辦。

　　意大利葡萄酒協會主席Andrea Sartori說：“這是我們的非凡機會，該計劃可使我們的葡萄酒與重要市場的買方建立特殊而永久的關系。用此教育方式及市場跟蹤，一方面，是傳播我們的葡萄酒的機會；另一方面，我們可以更好地了解這些市場，了解它們的特性及潛力。”

　　根據相關市場調查顯示，中國市場近幾年的增長較快，如意大利葡萄酒在中國的出口量每年以20%的速度增長，這也是主辦方在中國舉辦這一項目的主要市場依據。據悉，3年計劃中他們將通過展會、相關推廣公司的合作以及邀請部分人員前往歐洲進一步體驗等方式增加意大利和歐盟葡萄酒文化在中國市場上的認知度，并將在適當的時候在中國開設一所國際葡萄酒品酒學校。
  

歐盟國家如法國、意大利、西班牙、德國等地的葡萄酒在中國市場上已經占據了一定的市場份額，且知名度相對較高。歐盟葡萄酒版權華夏酒報產量占據全球葡萄酒產量的60%，而意大利作為世界第二大葡萄酒生產國其年產量占世界總產量的20%，占歐盟總量的30%。

 作者：談曉芬