2009，植入廣告即將大行其道
如果不是馮小剛和春晚，想必不會有更多的人知道什么是植入廣告，而今，它不僅成了一個社會熱門詞，更將以這股熱頭一路引領2009年的營銷行業。而對于赤裸的廣告時代的沒落時代來說，植入的到來無疑是最好的解說。
什么是植入？
對于這個說法現在很多時候也許人們都會有些混淆。因為植入本身的隱諱遠不同于直觀廣告的直白，它以娛樂的方式至于娛樂之中，新聞媒體其實早已經用的滾瓜爛熟的植入了，只是因為它的政治色彩很多消費者沒有去懷疑而已。相反，電影的情節，歌曲的MV，娛樂新聞的爆料，報紙媒體的軟性炒作，等等將植入從背光面拖到了太陽底下，20余個植入將馮小剛的電影推到了植入廣告的最佳范本上。這就是植入本身的意義所在。
植入什么？
其實植入本身很簡單，但關鍵是植入什么很關鍵，比如馮氏喜劇一向都有置入，從大腕的反向炒作，到今天的非誠勿擾，人們一邊在好奇的數著植入廣告的數字和名稱，一邊暗自叫好這廣告植入的讓人順眼，待見！與情景的完美結合，情境中的情景，以及人物周身的消費......最好是劇中人物不停的忠誠使用，不行的話湊合著露個臉，送個禮，再不行打個劇中的廣告牌，還可以人物隨身攜帶穿著，就是晃個圖標也好......這無疑都是植入的門路，但最高級的毫無疑問是馮小剛和趙本山，即把產品和情景合而為一，消費者表面上是在看劇情情景，實際上實在看廣告，而且樂得其所，這才是植入的最高魅力境界。
誰適合植入？
最初的植入很簡單，黃金珠寶，汽車地產，服裝鞋帽化妝品而已，而今，社會化元素多了，消費物件也多了，很多軟性的內容都可以置入了，譬如時下最流行的植入便是旅游廣告，非誠勿擾的北海道風光，西湖濕地，財經新聞中的海灣小島，海角七號等等。再加上銀行卡、酒水飲料、KTV娛樂場所、演藝新星、航空公司、網站，某位從不喝白酒的朋友在看過非誠勿擾后驚呼明知道那是置入可看到舒淇喝著被晃了數次的某品牌白酒的時候，“怎么就覺得那個酒那么好喝呢”。娛樂人才成了最好的廣告工具，呵呵，從上到下，乃至到內衣褲全套拿下，說的沒錯，只有想不到沒有做不到。
植入的2009
賀歲片的基本上植入，春晚的大部分植入，植入新聞的不斷普及，2009，注定是植入的一年。對于企業和娛樂界來說其實也算是好事。一如新聞中說到“在經濟危機的時候最暢銷的依然是體育娛樂”，一個超級碗橄欖球比賽拿下一個億美元廣告，哪里談什么危機？春晚超級豪華的陣容，舞臺燈光效果等等，娛樂體育又有了新的財源地。而苦于被大眾看穿的赤裸裸的無奈，尤其是那些想捧著高雅的格調滲透人心的大品牌、高端品牌、新品牌而言，植入的確是個行之有效，性價比高的的好路數。從大眾視線到媒體，從線下到網上，企業的需要和發展，消費者的熱愛，就是我們營銷的一切可能！
劉達霖：中國女策劃人北京智達偉群機構首席執行官 2008年度十大營銷策劃人 全國百強培訓師 中國高端營銷研究院院士 高端消費研究數據中心主任 中國高端營銷首席講師 中國女性創業聯盟榮譽營銷主席 中國數十家企業資深品牌營銷顧問 服務及研究領域：保健養生/醫學美容/家居日化/IT數碼/ 奢侈品/地產金融/食品酒飲料/家用環保/汽車養護/金融投資/互聯網經營/高端體育/有機產業/非物質性產品等 聯系方式： 電話：010-87756876 010-87954105
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