受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，近年來保持高速增長的國內(nèi)葡萄酒市場從去年下半年開始顯現(xiàn)出增速放緩的跡象。據(jù)一份調(diào)研結(jié)果顯示，2008年1—11月，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)利潤總額同比增長37.9%，但環(huán)比2008年1—8月份下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，由于澳大利亞、法國等葡萄酒國家產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象更加普遍、國內(nèi)市場日漸成熟、價(jià)格逐漸平民化等種種利好，2009年中國葡萄酒市場的發(fā)展?jié)摿σ廊槐豢春谩?/p>

進(jìn)口葡萄酒 中國已成全球葡萄酒商的“新大陸”

　　“在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下，日本的葡萄酒市場需求不行了，俄羅斯的市場也不行了，但因?yàn)槲覀円恢蹦馨磿r(shí)打款，在法國和南非的酒商倒很愿意多向中國市場供貨。”珠海的一位進(jìn)口葡萄酒代理商徐先生告訴筆者。

　　作為全球葡萄酒商家的一個(gè)“新大陸”，目前中國市場中的葡萄酒已經(jīng)包含了所有新舊世界的葡萄酒產(chǎn)品。而且其價(jià)格也越來越趨于平民化，在去年包括長沙糖酒會(huì)以及國際酒展等眾多專業(yè)的展會(huì)中，許多價(jià)格在100元之下的進(jìn)口葡萄酒大行其道，直接沖擊著國產(chǎn)葡萄酒長期強(qiáng)勢把持的中低端市場。加上國外葡萄酒的消費(fèi)量有所下滑，國際葡萄酒商都十分看好中國這一最具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥？梢灶A(yù)見，進(jìn)口葡萄酒在2009年的勢頭會(huì)更強(qiáng)。

市場份額將持續(xù)走高

    　“2007年進(jìn)口葡萄酒在中國的市場份額已由2006年的6.6%上升至10%，2008年估計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)上升至13%—14%。”美國星座葡萄酒國際公司中國地區(qū)經(jīng)理夏仲邦曾表示。在他看來，未來幾年，進(jìn)口葡萄酒在中國葡萄酒市場的份額將逐步上升至20%。

    　據(jù)目前公布的資料顯示，包括澳大利亞、阿根廷等多個(gè)國家在2009年均有增加對(duì)中國市場輸出的跡象。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年11月的一年中，澳大利亞葡萄酒出口量為695500千升，同比下降11.9%，雖然形勢嚴(yán)峻，但2008年澳大利亞葡萄酒業(yè)在亞洲市場表現(xiàn)良好，對(duì)中國的出口額增幅高達(dá)32%，達(dá)7400萬澳元（合5250萬美元），使中國成為澳大利亞在亞洲的第一大葡萄酒出口國。

    　阿根廷行業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)1月19日發(fā)布報(bào)告表示，2008年前11個(gè)月阿根廷對(duì)中國的葡萄酒出口額與上年同比猛增了226%。報(bào)告指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾生活的改善，中國的葡萄酒市場開發(fā)潛力巨大，預(yù)計(jì)今后幾年內(nèi)將成為阿根廷葡萄酒的主要出口目的地之一。

    　徐先生告訴筆者，今年中國進(jìn)口葡萄酒的生意還是比較熱，自己今年會(huì)加大葡萄酒的進(jìn)口量。徐先生的這番話或者更真實(shí)地反映已經(jīng)在國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場嘗到甜頭的代理商對(duì)葡萄酒市場熱情的高漲。

今年價(jià)格至少下跌5%

    　“歐美等國家葡萄酒消費(fèi)在去年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中大受影響，廠家對(duì)中國市場寄予希望。今年對(duì)中國市場的供貨價(jià)有所松動(dòng)，對(duì)市場的支持也更多了。”徐先生告訴筆者。

    　事實(shí)上，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)從2008年下半年就開始顯現(xiàn)。在去年年底的2008廣州國際名酒展覽會(huì)暨第三屆世界名酒節(jié)上，眾多進(jìn)口葡萄酒都打起了降價(jià)牌。一瓶澳大利亞葡萄酒飄洋過海來到中國后，原瓶進(jìn)口價(jià)竟能做到20元/瓶起。商家的解釋是由于人民幣升值，相當(dāng)于葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅下降，所以可以做到20元一瓶，而原來該款酒至少要30—40元人民幣才可以進(jìn)口。另外有西班牙酒商告訴筆者，人民幣對(duì)歐元的價(jià)格跌破1from:中國酒 業(yè)新 聞網(wǎng)0，因此在中國市場的售價(jià)也會(huì)便宜很多。

    　徐先生表示，其法國莊園的供貨價(jià)降低了8%—10%。他表示，春節(jié)后趁南非的另一酒莊的負(fù)責(zé)人過來視察市場時(shí)爭取將供貨價(jià)格降低5%—8%。

    　另一資深葡萄酒業(yè)經(jīng)營人士表示，今年進(jìn)口葡萄酒市場價(jià)格肯定會(huì)下降，估計(jì)降幅會(huì)在5%—10%之間。他分析，首先，國外酒商已經(jīng)降價(jià)；其次，香港去年實(shí)施零關(guān)稅之后，同檔次的酒在香港的價(jià)格要比國內(nèi)市場便宜，當(dāng)這些酒進(jìn)入中國市場時(shí)，國內(nèi)的代理商為了穩(wěn)定客源，會(huì)向香港的價(jià)格靠齊；第三，受全球經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，葡萄酒消費(fèi)也存在著壓力，降低價(jià)格可以起到刺激消費(fèi)的作用。

    　北京中菲偉業(yè)國際貿(mào)易有限公司華南銷售總監(jiān)范海龍則表示，目前性價(jià)比較高的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格還沒多大的變化。“不可否認(rèn)，人們對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的消極情緒對(duì)葡萄酒業(yè)也有影響，此時(shí)進(jìn)口葡萄酒的代理商要做的是練好內(nèi)功，更多地補(bǔ)充葡萄酒方面的專業(yè)知識(shí)以及自身對(duì)國內(nèi)葡萄酒市場的認(rèn)識(shí)。”

國產(chǎn)葡萄酒 2009年進(jìn)入行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整年

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)還是一個(gè)新行業(yè)，近幾年銷售以26%的速度在高速增長，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場基礎(chǔ)。從去年新國標(biāo)開始實(shí)施，行業(yè)開始轉(zhuǎn)型，進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的階段。

　　2009年，國產(chǎn)葡萄酒將進(jìn)入行業(yè)調(diào)整階段。而這個(gè)調(diào)整除了各大品牌紛紛大力發(fā)展葡萄生產(chǎn)基地以提升葡萄酒質(zhì)量外，國產(chǎn)葡萄酒巨頭們也開始在營銷、渠道建設(shè)上轉(zhuǎn)變思路。

未來幾年國產(chǎn)份額仍占大頭

    　“目前國產(chǎn)葡萄酒依舊占據(jù)國內(nèi)70%的市場份額，未來幾年仍是國產(chǎn)葡萄酒的天下。”盡管進(jìn)口葡萄酒這兩年發(fā)展的勢頭越來越猛，但是廣州市嘉會(huì)商貿(mào)發(fā)展有限公司（龍徽葡萄酒品牌運(yùn)營商）總經(jīng)理周建鋒依舊看好國產(chǎn)葡萄酒的市場。

    　“隨著行業(yè)競爭的加劇，葡萄酒也會(huì)如白酒一樣出現(xiàn)同質(zhì)化競爭。無論是夜場、商超還是酒樓，葡萄酒的競爭已經(jīng)趨于激烈化。餐飲、夜場等傳統(tǒng)優(yōu)勢渠道推廣費(fèi)用高，而且效果不一定能如預(yù)期來得快。未來3年，煙酒行這個(gè)渠道依然處于發(fā)展的黃金時(shí)期，不過未來專業(yè)的酒類銷售終端將取而代之。”周建鋒表示。

    　看到這個(gè)發(fā)展趨勢的龍徽，去年開始建立多家龍徽葡萄酒體驗(yàn)中心連鎖店。

價(jià)格或出現(xiàn)松動(dòng)

    　據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1—11月，葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量63萬千升，同比增長26.3%，環(huán)比2008年1—10月份的產(chǎn)量增速下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒行業(yè)收入和利潤總額增速也開始放緩。2008年1—11月份，葡萄酒行業(yè)收入同比增長32.9%，環(huán)比2008年1—8月份上升了9.4個(gè)百分點(diǎn)；利潤總額同比增長37.9%，環(huán)比2008年1—8月份下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)。