北京的中軸線，從天安門到鳥巢，短短的10公里，具有強烈的象征意義—中國從傳統到現代、從保守到開放的歷程，這一歷程，從事物發展內在的動因來說，其核心就是國際化。
　　綜觀100多年來的發展，國際化是中國發展的根本命題！

　　早在19世紀40年代，一批有識之士率先“睜開眼睛看世界”，其中魏源和他的著作《海國圖志》堪稱劃時代的代表。書中提出的“師夷之長技以治夷”，成了中國邁向國際化的第一個理論基礎。1919年，中國又迎來了兩位陌生人—德先生（Demoevccy，民主）和賽先生（Science科學）。在德先生和賽先生的召喚下，通過一次次具有歷史意義的變革，中國加快了與國際接軌的步伐。

　　在“中國制造”的強大實力支撐下，中國企業具備了國際競爭力，在“出口創匯”的驅動下，中國企業積累了巨額的外匯儲備，但很顯然，“出口創匯”并不是國際化的全部內容。

　　改革開放已經30年了，中國經濟已全面融入國際社會，我們也許應該換一種視角看世界。　　

　　改革開放30年來，中國以超過10%的年經濟增長率高速發展。2007年，中國人均GDP達到2600美元，是1978年的40倍，經濟規模僅排在美國和日本之后位居全球第三。良好的經濟環境和經濟增長勢頭，為一大批以國內客戶為核心市場的中國本土企業提供了一個與世界領先企業競爭的平臺。

　　近年來，中國本土企業紛紛開始了國際化模式的運作，如聯想集團并購美國IBM的PC業務，TCL并購德國施耐德電器的彩電生產線、法國湯姆遜彩電、阿爾卡特手機，華為公司把國內銷售總部降格為與海外8個總部平行的中國地區部以凸顯國際市場的重要性。這些企業成了中國本土企業國際化的先驅，為后來者提供了可資借鑒的寶貴經驗。　　

　　隨著經濟的對外發展，國際化逐漸被人抽象為“本土企業的產品對國外市場的占領”，也就是把產品賣給外國人換回真金白銀。這種重商主義指導下的國際化忽略了中國本土市場。其原因在于，本土市場被認為是低價值、低水平的市場。從目前的情況看，盡管中國經濟的綜合實力已躋身于世界前三位，但與世界強國相比，中國在國際市場上的競爭力相對薄弱。2005年5月，在談及歐美對進口中國紡織品設限問題時，中國商務部部長薄熙來指出：中國出口8億件襯衣才能換回一架A380空中客車飛機。借助于襯衣之類的低水平產品進入國際市場，即使在市場占有率上排名第一、第二，又有多大的實際意義呢？

　　2008年是中國奧運年，也是中國國際化浪潮的高峰年。在這種情況下，我們應該換個角度來看國際化。中國企業國際化并不只是在國際市場上擁有多大的銷量，占有多少市場份額。我們必須要重新審視已有的資源，立足于本土市場發揮優勢，以品牌、科技、創新等理念來提高企業的綜合水平，特別是工藝品質和經營理念，借以取得與國際品牌對等的競爭能力，以更具實際意義的全新方式實現國際化。　

　　我們以煙草行業的紅塔集團、白酒行業的茅臺集團、航空運輸業的中國國航為藍本，看看它們是如何在國際化道路上闊步前進，為實現自己的世界級企業夢想做準備的。　　

　　“本土主義”是中國企業

　　國際化的人文條件

　　中國是一個具有特殊性的國家，13億的人口數量為內需放量奠定了堅實的基礎。只有在如此國度里，那些以國內客戶為核心市場的企業，才能“走出去”和“國際化”，成為“世界級企業”。據相關機構預測，到2050年，中國經濟容量將是美國的2～3倍，進入“世界500強”的中國企業將是美國企業的2倍。一言以蔽之，中國市場的空間確實太大了。

　　中國龐大的經濟體量不僅為國際經濟力量所關注，同樣，也給中國元素帶來了新的價值和想象空間。早在1984年，IBM總裁拉爾夫·法伊弗就不無感慨地說：“如果萬分之一的中國人買一臺電腦，如果千分之一的中國人買一臺電腦，如果百分之一的中國人買一臺電腦，你看這將代表什么。”

　　經過30年改革開放，中國社會物質豐富，思想開放，13億消費者的消費能力得到了前所未有的提升。中國企業要實現國際化，首先要以“本土主義”作為國際化的人文條件，以本土市場為根基，充分發揮本土優勢，立足于本土市場的消費人群、消費習慣和傳統文化。中國企業只有首先在國內市場的內部競爭中脫穎而出，占據領先位置，才有可能具備與國際巨頭競爭的底氣和能量。

　　在中國，一談到“本土主義”，人們很自然地就會想到極具中華民族特色的飲食、服飾，尤其是傳統行業中的卷煙和白酒。中國卷煙市場和白酒市場的容量堪稱世界第一。近年來，紅塔山和茅臺以“國煙”、“國酒”的身份登高望遠，正是“本土主義”發展的必然結果。

　　從文化層面看，紅塔集團旗下的紅塔山、玉溪和茅臺集團旗下的茅臺，都是典型的中國傳統文化的代表。紅塔山早已是“高山”的代名詞，玉溪成了“德文化”的代表。作為紅塔山的品牌理念，“山高人為峰”表達了一種努力向上、以人為本的拼搏精神。玉溪品牌的“上善若水·德行天下”則是中國道家文化的濃縮，表現了溫潤如玉和寬容、智慧、莊重的君子之風。與萬寶路“西部牛仔”代表美國自由、奔放的民族特性一樣，紅塔山、玉溪的“山文化”、“德文化”向全世界展現了中國文化的魅力。茅臺被譽為“國酒”，其神秘色彩與新中國的政治、外交緊密相連。在過去的歲月里，中國偉人與外國元首相聚的場合，茅臺酒起到了獨特的潤滑劑作用，見證了許多重大歷史事件。

　　煙草和白酒是中國國民經濟的兩大重要行業。中國煙草行業的利稅，2002年為200億元，而2007年接近4000億元，至今仍保持著增長勢頭。2007年，中國卷煙的總銷量為4279.18萬箱，銷售收入為21395.9億元，增長幅度為5.1%；全行業的利稅為3880億元，增長幅度為25%。中國白酒行業隨著近年來相關行業政策的調整已步入健康、穩定、快速發展期，產品結構、增長方式得到改變。2006年中國白酒行業的產量增加了50萬噸，銷售收入增加了250億元，利稅合計增加了45億元，達到500億元。

　　作為煙草行業的標志性品牌，紅塔山的市場體量、品牌規模都已在國內市場上占據著極其重要的位置。2007年是紅塔山品牌發展的分水嶺，此前幾年是它的恢復性增長階段。從2003年的30萬箱增至2006年的60萬箱，紅塔山在銷量逐年增長中積蓄了品牌勢能。2007年紅塔山取得了銷量超百萬箱的驕人成績，這正是紅塔山品牌強大生命力的象征，也是紅塔集團二次創業取得成功的標志，它再一次證明了行業標志性企業的強大實力。