國際市場原油期貨價(jià)格屢創(chuàng)歷史新高，國內(nèi)煤炭價(jià)格也居高不下，人們普遍能感受到能源漲價(jià)所帶來的壓力。發(fā)展可再生能源呼聲日漸高漲， 所以一些大的行業(yè)和企業(yè)都看好可再生能源的發(fā)展，紛紛投入可再生能源行業(yè)。家電企業(yè)更是搶占先機(jī)，投入到太陽能行業(yè)。據(jù)了解，從事家電行業(yè)如今又從事太陽能行業(yè)的有：阿里斯頓太陽能公司，澳柯瑪太陽能公司，揚(yáng)子太陽能，新飛太陽能科技公司，海信太陽能公司，熊貓?zhí)柲堋s事達(dá)太陽能、小鴨太陽能、小天鵝太陽能、盼盼太陽能……　　

家電品牌在太陽能行業(yè)內(nèi)的希望
　　日前，筆者據(jù)行業(yè)權(quán)威人士透露，家電品牌進(jìn)入到太陽能行業(yè)的主要形式有幾個(gè)方面：家電企業(yè)是自營太陽能的，另外，家電企業(yè)是以出資的形式在自己的集團(tuán)經(jīng)營的，還有的是買別人家的牌子生產(chǎn)的，再一種就是直接注冊的。下面我們就一些家電品牌進(jìn)入太陽能行業(yè)采取的形式以及太陽能行業(yè)為什么要介入家電品牌，走訪了一些相關(guān)人士。

　　先科太陽能

　　先科太陽能的營銷總監(jiān)李莽表示，社會(huì)上所知道的“先科”，實(shí)際上是深圳先科電子的VCD、DVD等產(chǎn)品。他們在2002年就獲得了中國馳名商標(biāo)，當(dāng)年并沒有明確注冊“先科”在太陽能熱水器產(chǎn)品上。所以，經(jīng)過了幾次努力，他們終于注冊成功了。

　　萬寶太陽能

　　浙江海寧市萬嘉電器有限公司的一位負(fù)責(zé)人講到：“我們?nèi)f寶是和總公司屬于合作關(guān)系的。眾所周知，萬寶集團(tuán)是國內(nèi)知名的電器集團(tuán)，當(dāng)萬寶在進(jìn)行品牌的拓展和豐富市場空間時(shí)，海寧市萬嘉電器有限公司抓住了這一契機(jī)。據(jù)了解，萬寶集團(tuán)第一次來萬嘉考察時(shí)，并沒有表示出對合作有多大的興趣，當(dāng)萬寶對他們的太陽能車間、設(shè)備、質(zhì)量提出了很多要求。萬嘉沒有放棄，一個(gè)月后當(dāng)萬寶集團(tuán)第二次來考察的時(shí)候就很爽快的和他們達(dá)成了合作意向。”

　　榮事達(dá)太陽能

　　榮事達(dá)的一位工作人員說到：“2004年3月，由集團(tuán)投資，榮事達(dá)太陽能熱水器正式投放市場，引領(lǐng)家電品牌順利進(jìn)軍太陽能行業(yè)。”

　　長虹太陽能

　　長虹電器(中國)營銷公司生活電器事業(yè)部副總經(jīng)理尹天劍這樣說道：“眾多家電企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并不稀奇。我們是和集團(tuán)公司屬于合作的關(guān)系。當(dāng)時(shí)，我們公司想尋找一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)，而太陽能行業(yè)前景非常好，既清潔又環(huán)保，是國家重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，前景非常廣闊。”　

　　華帝太陽能

　　華帝太陽能事業(yè)部的一位負(fù)責(zé)人稱：“華帝屬于直接經(jīng)營， 2001年就進(jìn)入到沼氣行業(yè)，成為農(nóng)業(yè)部指定的農(nóng)村沼氣供應(yīng)商，如今公司已經(jīng)努力把太陽能與沼氣相結(jié)合。”那為什么一向?qū)Ｗ⒃罹摺⑷細(xì)鉄崴鳌⒊橛蜔煓C(jī)三大系列產(chǎn)品的華帝為何要進(jìn)軍太陽能熱水器領(lǐng)域？華帝集團(tuán)總經(jīng)理姚吉慶表示：“為了進(jìn)入太陽能熱水器領(lǐng)域，華帝足足準(zhǔn)備了兩年的時(shí)間，從市場調(diào)研到技術(shù)攻關(guān)以及合作伙伴的選擇、產(chǎn)品前景的預(yù)測等。”

　　海爾太陽能

　　海爾集團(tuán)屬于本集團(tuán)直接來操作的。當(dāng)筆者問到他們?yōu)槭裁匆槿胩柲苄袠I(yè)時(shí)，海爾集團(tuán)的一位負(fù)責(zé)人這樣說道：首先，海爾集團(tuán)作為一個(gè)中國第一品牌，一個(gè)比較有影響力的集團(tuán)，理應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，為國家的節(jié)能減排作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。第二，太陽能這個(gè)行業(yè)是非常好的一個(gè)行業(yè)。但是，太陽能行業(yè)目前品牌集中度非常低，行業(yè)處于無序競爭的狀態(tài)，在這種情況下，急需要有實(shí)力的大的家電品牌引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)，逐漸地走向規(guī)范化和品牌集中化。第三，搭建建設(shè)渠道。不同的渠道要海爾做太陽能，特別希望海爾盡快進(jìn)入太陽能行業(yè)。第四，也是比較重要的就是海爾的老用戶，也非常希望海爾進(jìn)入太陽能行業(yè)。海爾現(xiàn)在全球有1.2億用戶，這1.2億用戶，好多老用戶，通過各種途徑，希望海爾進(jìn)入太陽能這個(gè)行業(yè)。

　　另據(jù)了解，社會(huì)上“美菱、奧克斯、格蘭仕等都是品牌租賃。而像我們提到的海爾、澳柯瑪是本集團(tuán)直接來操作的。像康佳貝特、格力先鋒等就都是打擦邊球了。

家電品牌為什么要介入太陽能行業(yè)？
　　太陽能畢竟是一個(gè)新生的產(chǎn)業(yè)，在很多方面沒有家電業(yè)規(guī)范和成熟。所以，太陽能企業(yè)更多地學(xué)習(xí)了家電業(yè)。事實(shí)上，家電業(yè)的很多啟示已經(jīng)讓太陽能少走了許多彎路。這就是為什么從事家電品牌如今又進(jìn)入太陽能產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在。具體分析，主要有以下觀點(diǎn)：

　　家電業(yè)的技術(shù)和制造工藝

　　家電業(yè)已經(jīng)至少走過了五六十年的路程，雖然太陽能制造工業(yè)不能完全照搬，但在細(xì)節(jié)和局部會(huì)有許多可以拿來的地方。有這個(gè)拿來和沒這個(gè)拿來是不一樣的，它最少可以讓太陽能產(chǎn)業(yè)站在家電制造業(yè)的肩膀上，縮短機(jī)械化進(jìn)程，使太陽能提前進(jìn)入大規(guī)模現(xiàn)代化生產(chǎn)階段。而家電業(yè)的一般技術(shù)和工藝，往往會(huì)成為太陽能產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)和領(lǐng)先點(diǎn)。

　　良好的服務(wù)體系和眾多服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)

　　家電品牌家喻戶曉，老百姓認(rèn)識(shí)度高，品牌價(jià)值達(dá)幾十億、上百億元，家電業(yè)的品牌十強(qiáng)在消費(fèi)者嘴里信口可以說出來，這是家電巨頭們進(jìn)行品牌運(yùn)作的成果，而太陽能品牌卻少之又少，老百姓耳熟能詳?shù)牟皇呛芏唷＿M(jìn)行品牌策劃，開展產(chǎn)生廣泛影響的大公關(guān)活動(dòng)，在家電業(yè)此起彼伏。而且與社會(huì)寬泛地、深層地結(jié)合在了一起，而太陽能產(chǎn)業(yè)的品牌多少有一些缺少這種社會(huì)背景。所以太陽能產(chǎn)業(yè)有了家電業(yè)的大手筆大運(yùn)作作為基礎(chǔ)，會(huì)更好更快的發(fā)展。

　　龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和順暢的流程

　　有些太陽能企業(yè)是發(fā)展時(shí)間不長的民營企業(yè)，由草創(chuàng)到現(xiàn)在不過十年左右的時(shí)間，企業(yè)管理還是粗放型的。有些企業(yè)家族化、人治也比較嚴(yán)重。而家電業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)管理已經(jīng)非常的國際化、規(guī)范化。

　　家電業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和市場推廣優(yōu)勢

　　太陽能產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員平均文化程度較低，一部分人沒有經(jīng)歷過現(xiàn)代化企業(yè)的洗禮。所以太陽能產(chǎn)業(yè)敞開胸懷，接納了一大批家電業(yè)的精英進(jìn)入，讓新鮮血液進(jìn)來，讓新鮮的空氣進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代管理思想的嫁接。并通過新老人才的水乳交融，提高產(chǎn)業(yè)人員的整體素質(zhì)。最終，還建立起優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)、研發(fā)團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)。人員的水平提高了，企業(yè)的水平也就水漲船高了。

　　皇明的負(fù)責(zé)人這樣說道：對家電業(yè)進(jìn)入太陽能產(chǎn)業(yè)我們一方面歡迎，另一方面也不擔(dān)心。我們相信我們自己的實(shí)力，我們愛太陽能，把太陽能當(dāng)作人生的事業(yè)。