10月21日至25日在順義新國(guó)展舉行的2008中國(guó)國(guó)際通信信息展，與半年前人滿為患的汽車展相比簡(jiǎn)直是天壤之別。而手機(jī)老大諾基亞、摩托羅拉的缺席，則使得這次以“融合、變革、機(jī)遇”為主題的通信展越發(fā)顯得名不副實(shí)。
　　與通信展的蕭條相映成趣的是每況愈下的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額。想起原來(lái)有一個(gè)關(guān)于手機(jī)品牌的幽默段子，說(shuō)是買手機(jī)就像找老婆，從每個(gè)人用的手機(jī)的牌子就可以看出他喜歡的女人的類型。段子大意是：諾基亞是賢妻良母，摩托羅拉是小女人，三星是飽經(jīng)風(fēng)月的名妓，索愛(ài)是二八少女，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則是活躍在中小城市的庸脂俗粉。難怪諾基亞的份額越做越大，國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)不動(dòng)就“見(jiàn)光死”。

　　郁悶：全球手機(jī)業(yè)步入“寒冬”

　　正所謂“城門失火，殃及池魚”，美國(guó)次貸危機(jī)、金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)衰退，正在最大程度地發(fā)揮著其蝴蝶效應(yīng)。一直保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，日前也遭遇到了致命的打擊。

　　盡管有微軟、谷歌的強(qiáng)勢(shì)介入，手機(jī)市場(chǎng)并未進(jìn)入期待中的迅猛發(fā)展階段。諾基亞最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其在此期間的凈利潤(rùn)下滑了30%，凈銷售額與去年同期相比下滑了5%；摩托羅拉正在計(jì)劃分拆其手機(jī)業(yè)務(wù)；索愛(ài)表示三季度將凈虧損2500萬(wàn)歐元，并宣布裁員2000人以求自保。

　　美林證券分析師安德魯•格里芬(Andrew Griffin)表示，與今年相比，明年手機(jī)銷量可能減少5%。摩根大通分析師羅德•郝(Rod Hall)則認(rèn)為，明年手機(jī)銷量可能下降3.9%。興業(yè)銀行分析師文森特•瑞馳(Vincent Rech)認(rèn)為，如果明年GDP增長(zhǎng)僅為2.4%，全球手機(jī)銷量將與今年持平，如果GDP沒(méi)有增長(zhǎng)，可能導(dǎo)致明年手機(jī)銷量下滑27%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)的好日子也一去不復(fù)返了。素有“戰(zhàn)斗機(jī)”之稱的波導(dǎo)盛夏時(shí)分緊急迫降，被迫關(guān)停29家子公司。而夏新手機(jī)上半年則虧損近4億元。聯(lián)想，從上市公司中剝離了手機(jī)業(yè)務(wù)。華為一直在醞釀出售手機(jī)終端業(yè)務(wù)。TCL依托收購(gòu)的阿爾卡特品牌在國(guó)外二三線市場(chǎng)的銷量，維持著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售開(kāi)支。

　　驚詫：愛(ài)國(guó)者、德信無(wú)線試水手機(jī)終端

　　“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來(lái)。”用《圍城》里的這句話來(lái)形容國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，真是太形象了。手機(jī)牌照由許可制改為核準(zhǔn)制、去年又取消核準(zhǔn)制后，一批游資便蜂擁而至，一夜之間市場(chǎng)上多了無(wú)數(shù)個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)，山寨機(jī)也搖身一變成了“正規(guī)軍”。國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)由一年前的60多家猛增到目前的超過(guò)200家，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，很多新產(chǎn)品一上市價(jià)格就見(jiàn)底。為了迅速創(chuàng)造銷量，不少新進(jìn)品牌都采取了電視購(gòu)物的銷售形式，如金立、天宇、國(guó)虹等，雖然達(dá)到了一定的效果，然而也使國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步滑向了低端機(jī)的深淵。

　　雖然諾基亞、摩托羅拉未能現(xiàn)身本次通信展，卻絲毫不影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“大躍進(jìn)”熱情。這不，愛(ài)國(guó)者、德信無(wú)線都展示了自主品牌的終端手機(jī)，德信無(wú)線推出的手機(jī)取了一個(gè)非常拗口的名字，不過(guò)看其產(chǎn)品宣傳廣告倒是口氣不小，自封為“智能手機(jī)專家”。真是“老虎不在家，猴子當(dāng)大王”。除了愛(ài)國(guó)者、德信無(wú)線，還有一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的中小企業(yè)，占據(jù)了較好的展臺(tái)位置，難怪業(yè)內(nèi)對(duì)此次通信展頗有微辭。

　　全球經(jīng)濟(jì)大蕭條、國(guó)產(chǎn)品牌形勢(shì)岌岌可危、山寨機(jī)橫行江湖，在這樣“內(nèi)憂外患”的背景下入市，筆者的確是佩服其膽量。看來(lái)，過(guò)不了多久，又有很多品牌要扛起“保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)”的大旗開(kāi)始忽悠了。

困惑：TD的一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)

　　像去年以來(lái)所有的通信行業(yè)展會(huì)一樣，這次TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟又組團(tuán)參展。由于3G牌照遲遲沒(méi)有公布，各終端廠家也沒(méi)有像樣的終端產(chǎn)品展示，中國(guó)移動(dòng)還是拿著展示了多次的國(guó)產(chǎn)TD手機(jī)上陣，與一年前深圳高交會(huì)上展出的產(chǎn)品別無(wú)二致。

　　筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與一位手機(jī)射頻模塊生產(chǎn)企業(yè)的參展商交流得知，其領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于展臺(tái)的內(nèi)容過(guò)于突出TD略有不快，因?yàn)?ldquo;TD不是我們走量的產(chǎn)品”。而在TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟捆綁參展的背景下，整齊劃一是聯(lián)盟對(duì)于成員的基本要求。

　　3G、TD在中國(guó)不知道喊了多少年，耳朵聽(tīng)得都快起繭了，依然毫無(wú)實(shí)質(zhì)性結(jié)論。有人說(shuō)TD是政治秀，是中國(guó)特色背景下不得不為之的“雞肋”，明知結(jié)果會(huì)怎樣卻又不得不怎樣云云，我寧愿相信那是瞎編的謠言。否則，中國(guó)的通信業(yè)真真就沒(méi)有了未來(lái)。在2G、2.5G時(shí)代我們已經(jīng)落后于人、受制于人了，不能再在3G、4G中仍然受制于人。

　　只是希望這個(gè)進(jìn)程能夠再快一點(diǎn)，不要老是雷聲大雨點(diǎn)小。

　　渴望：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的咸魚翻身

　　2003年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最為揚(yáng)眉吐氣的一年，可惜好景不長(zhǎng)?，F(xiàn)如今，連山寨機(jī)都是洋品牌。國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎連被人假冒的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，混到如此田地，真是一種悲哀。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年１至５月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新上市手機(jī)近900款，其中大部分企業(yè)的新機(jī)型都在20款以上。但是這900款新手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌的新品僅占全部新品的36%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外品牌手機(jī)。技術(shù)創(chuàng)新不足，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)永遠(yuǎn)的痛。

　　幸好聯(lián)想、中興、多普達(dá)、TCL、康佳這些狀況稍微好一點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)品牌還在苦苦支撐。新進(jìn)品牌的進(jìn)入，只會(huì)加劇自相殘殺和劣質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，建議行業(yè)主管部門主持兼并重組、優(yōu)化資源。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要破局，必須痛定思痛，讓現(xiàn)有品牌死掉一大批、死得很慘，才能大徹大悟，才能集中優(yōu)勢(shì)技術(shù)人員集中精力搞研發(fā)，才能外抗洋品牌內(nèi)抗山寨機(jī)?！　?

　　諾基亞并非天生就是賢妻良母。但想做正宮娘娘，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要走的路還很遠(yuǎn)。　　

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　　劉泳華，資深品牌公關(guān)顧問(wèn)，歷任記者、政府公務(wù)員、上市公司企劃經(jīng)理、公關(guān)顧問(wèn)、客戶總監(jiān)等職位，對(duì)IT、汽車、快速消費(fèi)品、自然壟斷等行業(yè)的品牌推廣有深入研究，曾服務(wù)NOKIA、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)南方電網(wǎng)、上海大眾等國(guó)內(nèi)外眾多500強(qiáng)客戶。個(gè)人博客http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008，歡迎交流Msn: liuyonghua79@hotmail.com