葡萄酒被稱作“流動的交際語言”。近年來，隨著健康飲酒觀念的普及逐步被國人接受，中國正日益成為全球葡萄酒市場新的戰(zhàn)略中心。作為經(jīng)濟(jì)前沿的深圳，一方面張裕、長城、王朝穩(wěn)居前列，另一方面國外葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛搶灘深圳，形成國產(chǎn)品牌與洋品牌的混戰(zhàn)局面。

　　國產(chǎn)大品牌占據(jù)主流

　　走進(jìn)深圳任何一家賣場或超市，我們都會發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的葡萄酒品牌。雖然品牌眾多，但真正在這個市場上占主導(dǎo)地位的仍是長城、張裕等少數(shù)大品牌。

　　而在國產(chǎn)品品牌中，長城品牌因體系中成員眾多，如中糧長城、華夏長城、煙臺長城等，在市場中占據(jù)了相對較高的市場份額。張裕自2004年開始就在逐步部署，逐步加大廣東市場力度。而來自張裕方面的市場人員也透露，經(jīng)過4年多的市場開拓，現(xiàn)在在深圳很多商場張裕的銷售同比增長高達(dá)150％，尤其是高端市場，張裕更顯示出強(qiáng)勁的實(shí)力。

　　由于張裕、長城、王朝依靠多年市場拓展形成的品牌知名度和美譽(yù)度使其成為廣東市場的強(qiáng)勢主流大眾消費(fèi)品牌。目前，很難有其他國產(chǎn)品牌能與其抗衡。據(jù)專家評論，今后很長一段時間，深圳葡萄酒市場都將是大品牌占據(jù)主流市場，唯一可以與之抗衡的只有國外品牌。

　　進(jìn)口酒增勢迅猛

　　進(jìn)口葡萄酒的迅猛增勢，成為廣東葡萄酒市場的另一個不可忽視的現(xiàn)象。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口的葡萄酒數(shù)量已由2005年的314萬升上升至200華 夏 酒 報中國酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)7年的1392萬升，年均增長率高達(dá)1．1倍。2008年1—8月，經(jīng)廣東口岸進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量持續(xù)增長，進(jìn)口1243．4萬升，比去年同期（下同）增長43．1％

　　進(jìn)口葡萄酒主要產(chǎn)地集中在包涵了來自法國、意大利、西班牙、葡萄牙、德國、美國、加拿大、智利、阿根廷、澳大利亞等著名產(chǎn)酒國，各個國家都競相在廣州進(jìn)行著頻繁且頗具規(guī)模的品酒、推廣活動，而這些品酒會的參加者，一般都為相關(guān)國家的使館工作人員、政府工作人員、特殊經(jīng)銷商或消費(fèi)者、酒類協(xié)會以及一些專業(yè)媒體人士等，他們的宣傳更加側(cè)重國家及產(chǎn)地文化，而不急于招商銷售，其看重的是未來中國的潛在市場。

　　進(jìn)口葡萄酒沖擊力度逐步顯現(xiàn)，但值得欣慰的是，短期之內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒目前還難以和國產(chǎn)知名品牌在量上相抗衡，一個重要的原因就是進(jìn)口葡萄酒大多產(chǎn)自國外酒莊，規(guī)模和產(chǎn)量有限，很難大力度地市場投入進(jìn)行品牌宣傳，更多依靠口碑等小眾傳播。這就造成了眾多消費(fèi)者面對幾十上百個國外葡萄酒品牌，不知道依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。

　　品牌認(rèn)知的時間，就是國產(chǎn)酒緩沖、發(fā)展的時間。國產(chǎn)葡萄酒要想在未來占據(jù)更大份額，一定要把握好時間。有專家表示，國產(chǎn)葡萄酒在與洋酒競爭中要改變不利局面，一是要努力提高自主創(chuàng)新能力，下功夫提升品質(zhì)；二是積極引進(jìn)國際先進(jìn)的管理、等級制度劃分等經(jīng)驗(yàn)；三是積極參與世界葡萄酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定，爭取最大利益。