葡萄酒行業(yè)風(fēng)云再起，一眾葡萄酒行業(yè)大佬聯(lián)合結(jié)盟，與張?jiān)＞茦I(yè)展開了“解佰納”大戰(zhàn)。7月27日晚上的經(jīng)濟(jì)半小時把這一事件推到了公眾視野之內(nèi)，隔日各網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載也進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。
　　央視經(jīng)濟(jì)半小時最后的結(jié)束語總結(jié)到：“從解百納紛爭當(dāng)中，我們看到，很多企業(yè)其實(shí)到現(xiàn)在還是改不了吃大鍋飯的習(xí)慣，看到別人盤子里有好菜，誰都想變著方地夾上一筷子。久而久之，也就成了一個心照不宣的默契。張?jiān)＿@次站出來說NO，不許動它的蛋糕，恰恰就觸動了這個潛規(guī)則，因而犯了眾怒。”

　　問題真的只是吃大鍋飯那么簡單嗎？愚人愚見，我覺得可能沒有那么簡單，這里面涉及到了一個品牌泛化的問題，還涉及到了經(jīng)濟(jì)問題，大概遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一句“大鍋飯”就可以定論的。　　

　　從央視所展示的證據(jù)來看，“解佰納”很可能確實(shí)是注冊商標(biāo)，并且應(yīng)該歸屬于張?jiān)！５且舱埓蠹叶枷胂耄L城、王朝、中糧等等都是90年代末開始使用解佰納這個名稱的，在那個時候，請年紀(jì)大些的朋友都回憶一下，市場上有多少“解佰納”干紅？有多少人知道“解佰納”干紅？如果真如記者所言，其他的酒業(yè)都是因?yàn)榭粗思业钠放坪茫奂t，所以才都跑來使用這個名字，那么按常理，應(yīng)該是等這個品牌有很大銷量了，為很多人認(rèn)可了，這個時候才來“仿冒”“吃大鍋飯”。可是為什么那幾大酒業(yè)怎么就一齊這么傻，沒等到出名就“仿冒”了起來呢？我覺得比較合理的解釋是：他們把““解佰納”當(dāng)成了一種品系的名稱，而不是品牌的名稱。他們本意不是仿冒，而是一齊看到某個品系將要符合市場消費(fèi)的需求，所以開始在這上面進(jìn)行大規(guī)模投入。就有點(diǎn)像家電企業(yè)當(dāng)年一齊上直角上純平一樣。這也是為什么當(dāng)張?jiān)Ｗ韵聛?ldquo;解佰納”商標(biāo)后，這些酒企如此一致的惱火、抗議的原因之一吧。　　

　　我們再換一個角度思考一下，大家可以問問自己周邊的朋友，有幾個知道“解佰納”是品牌名稱？估計(jì)多數(shù)人潛意識上都把“解佰納”當(dāng)成一個品系的名稱了，都會認(rèn)為這代表著某一類型的干紅葡萄酒。　　

　　還有…怎么連著名的茅臺都跑來“仿冒”了呢？還公然寫著“茅臺” “解佰納”干紅？是茅臺的品牌知名度高，還是“解佰納”的知名度高啊？！這種“仿冒”符合常理嗎？　　

　　比較合理的解釋是：大家都把“解佰納”當(dāng)成了品系名稱，而沒有意識到這可能是個品牌。　　

　　所以，很難就此說各大酒企是在跑來吃大鍋飯。　　

　　那么是張?jiān)ｅe了嗎？大概也不是，張?jiān)？赡芤灿X得很冤。我想，張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫破髽I(yè)的龍頭，沒必要拿一個假牌子來忽悠人。這個“解佰納”應(yīng)該真的是如他們所說，是1937年就注冊了的，張?jiān)Ｈ艘彩且恢倍寄?ldquo;解佰納”當(dāng)作自己的品牌、自己的“文化資產(chǎn)”來對待的。這也是為什么張?jiān)Ｒ?ldquo;天下之大不韙”，跟所有葡萄酒企業(yè)對抗的原因---他們感覺到自己的“歷史文化資產(chǎn)”被別人侵犯了，這已經(jīng)不是簡單的利益問題了。　　

　　實(shí)際上，這可能涉及到了一個“品牌泛化”的問題。某個品牌被廣泛應(yīng)用廣泛接受了，受眾已經(jīng)不再認(rèn)為這是個品牌，而是認(rèn)為這是一種商品或者某類商品的名稱，這就是品牌泛化。這種問題在品牌保護(hù)力度和意識不強(qiáng)的時代時有發(fā)生。這可不是什么中國From EMKT.com.cn特色，最出名的品牌泛化可能要算“Jeep”了。很多人在很長時間內(nèi)都認(rèn)為Jeep是某種車的名稱，吉普車嘛，從Jeep音譯過來的。Jeep真夠冤的，冤了不知道多少年啊，它曾經(jīng)是個著名品牌啊。　　

　　現(xiàn)在“解佰納”觸及到了一個類似的問題。　　

　　問題的解決可能不是僅僅一個法律說法就能定案的，這觸及了經(jīng)濟(jì)規(guī)律問題，而不是簡單的利益問題，更不是商標(biāo)評審委員會一個紅頭文件的問題。那么多的葡萄酒企業(yè)都曾經(jīng)為推動“解佰納”干紅葡萄酒市場的發(fā)展做出了巨大的努力，是大家一起把市場做大的，這個時候又怎么是一個商標(biāo)歸屬的法律界定就能厘的清的呢。當(dāng)以行業(yè)協(xié)會為首的各大行業(yè)內(nèi)企業(yè)都認(rèn)為不妥的時候，這已經(jīng)不是大家依仗什么“法不責(zé)眾”的借口而追求利益的問題，而是提出一個切切實(shí)實(shí)的經(jīng)濟(jì)課題，一個需要政府、法律界、經(jīng)濟(jì)家的專家們共同發(fā)揮智慧的課題。簡單的定論，傷害的是企業(yè)、行業(yè)，還有中國的經(jīng)濟(jì)。