中國廣告協(xié)會日前發(fā)布的《奶粉廣告自律規(guī)則》：奶粉廣告中采用1歲以下嬰兒形象進行宣傳，明示奶粉可替代母乳都屬違規(guī)。不過，記者昨日從相關(guān)部門了解到，目前廣州消費者對嬰兒奶粉廣告是否違法并無足夠認識。

　　中國廣告協(xié)會有關(guān)負責人昨日表示，我國目前的奶粉廣告中,尤其是1歲以下嬰幼兒奶粉廣告最容易出問題，普遍存在過分宣傳奶粉功能的問題。為此，中國廣告協(xié)會在《奶粉廣告自律規(guī)則》規(guī)定,“使用幼兒形象的須展現(xiàn)其獨立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài)”，即不得暗示1歲以下用奶粉喂養(yǎng)，同時“不得明示或暗示可以替代或優(yōu)于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分。”“變聰明，提高記憶力，這些宣傳都是違法的。”

　　不過，記者依舊發(fā)現(xiàn)一些奶粉品牌在廣告中存在上述問題。廣州某連鎖超市負責人昨日透露，有廠家的海報還稱“專為一歲以下寶寶準備”，“這是明顯的違法。”同時，網(wǎng)絡(luò)奶粉廣告違法同樣隨處可見。一些奶粉品牌公然宣稱“真正能夠模擬母乳中天然存在的益生元的獨特配方”，“天然增強嬰兒的抵抗力,延續(xù)母乳保護”，“是沒有母乳喂養(yǎng)及斷奶期的寶寶的明智的選擇”。這些宣傳明顯與廣告行業(yè)協(xié)會頒布的新規(guī)則相悖，并且也違背了《國際母乳代用品銷售守則》和我國頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》。

　　中國廣告協(xié)會表示，國內(nèi)奶粉廣告違法主要出現(xiàn)在一些中小廠家。對于廣告中的違法行為，今后將報送國家工商總局，對其進行督促整改。

　　記者發(fā)現(xiàn)，除了廣告推銷之外，“現(xiàn)場推銷”也是奶粉廣告的重要方式。有醫(yī)院負責人表示，“醫(yī)院防不勝防，經(jīng)常有人扮成家屬進來推銷奶粉。”中國消費者協(xié)會相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，近六成嬰兒母親在懷孕或哺乳期間收到過母乳代用品或其他相關(guān)資料，超過四成嬰兒母親反映她們在懷孕或哺乳期間遇到過“奶粉廠家代表”推銷奶粉的情況。

　　“向孕婦推銷奶粉明顯違法。”昨日，工商部門表示，今后將參照《國際母乳代用品銷售守則》和我國頒布的《母乳代用品銷售管理辦法》對奶粉廣告進行規(guī)范，重點打擊進入產(chǎn)房和醫(yī)院推銷等奶粉廠家通過非法途徑和手段進行直銷的行為。同時加強對廣告內(nèi)容的監(jiān)管，不允許在廣告中出現(xiàn)“替代母乳”、“模擬母乳”等夸大奶粉功效的用語。消費者如果發(fā)現(xiàn)有違法奶粉宣傳或者廣告，可以立即向工商部門投訴和舉報。