入夏后，上海的啤酒市場進入全面備戰狀態，商超內的促銷戰也日益火爆。隨著青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒新一輪的市場攻堅，地產啤酒的絕對優勢似乎正在逐漸瓦解。

    　三得利在并購了東海啤酒、富仕達及富仕達在中國的品牌——光明啤酒后，在上海占據了60%以上的市場份額。而另一地產品牌——力波啤酒也是上海市場的強勢品牌。三得利及力波基本實現了對上海市場的全面覆蓋。

    　近兩年，青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒等全國性品牌開始對上海市場發力，在商超、餐飲店內的鋪貨率逐漸提高。另外，國際品牌如百威、嘉士伯、喜力等也紛紛在旺季推出促銷活動，欲進一步鞏固市場。華潤今年在上海建廠的消息更是對市場起到了刺激作用，這也將催生上海啤酒市場新格局。

    　今年3月，力波宣布提價，漲幅在10%左右。據悉，力波并非上海啤酒市場首家漲價的，率先提價的是雪花啤酒和青島啤酒。目前，三得利還沒有明確的漲價舉動，但隨著原材料成本的上漲，漲價將成為主要趨勢。

    　有業內人士介紹說，力波啤酒漲價引起了市場不小的反響，其銷量也因此有所下降。在啤酒旺季來臨之際，力波啤酒為了應對市場競爭而制定了相對的促銷策略。一面是漲價，一面是促銷，這樣一來，啤酒的市場價格又基本上被拉平了。