近日，喜力亞太釀酒(中國)管理有限公司宣布將在廣東省廣州黃埔區(qū)云浦工業(yè)園建造占地面積為205畝的啤酒釀造基地,該基地將生產(chǎn)喜力公司旗下的喜力、虎牌及力加三個(gè)品牌的啤酒，年產(chǎn)能將達(dá)20萬千升。在奠基儀式的新聞發(fā)布會(huì)上，喜力亞太中國區(qū)總裁李明德在接受采訪時(shí)表示：“廣東省的啤酒年產(chǎn)能已經(jīng)超過500萬千升，喜力的進(jìn)入會(huì)使競爭更為激烈，但是隨著廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端啤酒市場容量將會(huì)越來越大，不希望啤酒打價(jià)格戰(zhàn)。”

市場沒有遲到者

    　“喜力”、“虎牌”進(jìn)駐廣州，標(biāo)志著華南啤酒市場的爭奪者再添新丁。“巨頭 ”扎堆爭奪廣東啤酒市場，必將引發(fā)華南啤酒市場新一輪的爭奪戰(zhàn)。目前，國內(nèi)外幾大啤酒勢(shì)力都已集聚華南市場，并在一定程度上形成了各自的勢(shì)力分割。各路啤酒巨頭分外青睞華南市場是因其可觀的利潤空間。

    　據(jù)了解，截至2007年底，中國啤酒首批獲得中國名牌產(chǎn)品的6個(gè)品牌已經(jīng)在廣東投資建廠，尤其是東莞已經(jīng)容納珠江、金威、雪花三大啤酒巨頭近100萬千升的產(chǎn)能。相對(duì)于這些已經(jīng)在廣東投產(chǎn)的國內(nèi)外啤酒品牌，喜力無疑是一個(gè)遲到者。對(duì)于“遲到者”這個(gè)定位，李明德有自己的理解，他表示：“市場沒有遲到者的說法，喜力是一個(gè)百年的品牌，如果品牌是一個(gè)受歡迎的品牌，什么時(shí)候去都是合適的。在合適的時(shí)候，進(jìn)入是最好的，目前喜力旗下的各品牌在廣東啤酒市場的量已經(jīng)很大，但是品牌的忠誠度還沒有到。”

    　據(jù)了解，喜力在廣州的生產(chǎn)基地年產(chǎn)能達(dá)20萬千升，將生產(chǎn)喜力亞太公司旗下的喜力、虎牌及力加三個(gè)品牌。

　　據(jù)李明德透露，這三個(gè)品牌的生產(chǎn)比例將會(huì)是金字塔型的，最高端的喜力所占的比例應(yīng)該是最小的，但是具體的生產(chǎn)量將按實(shí)際的市場情況來決定。

    　李明德還表示：目前喜力亞太在海南島的生產(chǎn)基地已經(jīng)滿負(fù)荷生產(chǎn)，而在廣州生產(chǎn)基地投產(chǎn)以前，喜力亞太的部分產(chǎn)品將由金威佛山生產(chǎn)基地生產(chǎn)，而喜力品牌的啤酒則由上海廠供應(yīng)。

喜力集團(tuán)將打“分品牌戰(zhàn)略”

    　與其他啤酒品牌的一個(gè)品牌有多個(gè)檔次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯不同的是，喜力亞太將采取分品牌的戰(zhàn)略，喜力、虎牌及力加組成了一個(gè)高中低梯隊(duì)，每個(gè)檔次的品牌基本上都有一款產(chǎn)品。

    　對(duì)于這樣的品牌戰(zhàn)略，喜力亞太華南區(qū)總經(jīng)理陳展鑫表示：“這樣做可能品牌建設(shè)的成本更高一點(diǎn)，但是品牌忠誠度會(huì)相當(dāng)高，而且公司的發(fā)展會(huì)更穩(wěn)健。”

    　不過中國是一個(gè)特別的市場，“一招闖天涯”的可能性很低，對(duì)于這樣的市場現(xiàn)實(shí)，陳展鑫表示：“在中國不能一個(gè)品牌就一個(gè)價(jià)格，現(xiàn)在力加和虎牌都有分檔次的產(chǎn)品。”

    　不過對(duì)于這種分品牌的經(jīng)營模式，陳展鑫也承認(rèn)：“可能會(huì)出現(xiàn)自我的競爭。”

　在奠基儀式前的新聞發(fā)布會(huì)上，李明德透露了這些數(shù)據(jù)：2006年，我國啤酒產(chǎn)銷量3515.15萬千升，人均啤酒消費(fèi)量27.6公升，已接近世界平均水平；按照保守的6%—7%的增長速度，預(yù)計(jì)到2010年，國內(nèi)啤酒產(chǎn)能將突破4500萬千升；廣東的啤酒產(chǎn)能已經(jīng)超過500萬千升，但是廣東去年的啤酒銷量只有300萬千升左右。

    　李明德暗示：未來廣東啤酒市場的競爭將越來越激烈。不過對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，喜力似乎并不擔(dān)心，李明德表示：“在一個(gè)市場，怎么都離不開價(jià)格，但是打價(jià)格戰(zhàn)對(duì)大家都不好，品牌還是最重要的，品牌就是要拉動(dòng)消費(fèi)者的心。而且在海外市場已經(jīng)證明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，高端啤酒的份額就會(huì)越大，廣東未來的高端啤酒市場份額也會(huì)越來越大。”

    　而對(duì)于市場有傳言說喜力亞太將減持金威啤酒的股份，對(duì)此，李明德表示：“雖然去年金威由于擴(kuò)張而導(dǎo)致虧損，但是我們對(duì)金威十分有信心，不會(huì)改變股份持有率。”