酒類市場漲價之風又起。近日,國內(nèi)知名企業(yè)紛紛發(fā)布調(diào)價通知,平均漲幅在10%以上,最高達30%。記者從杭城賣場獲悉,"五一"以來,部分白酒、黃酒開始執(zhí)行新價格。

白酒黃酒都提價了

昨天,古越龍山發(fā)布產(chǎn)品提價公告,鑒于黃酒的市場狀況和生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高,浙江古越龍山紹興酒股份有限公司的部分產(chǎn)品陸續(xù)提高出廠價。

5月1日起,分別上調(diào)部分青瓷廿年陳花雕和青瓷八年陳花雕、簡裝花雕酒、彩包裝(無帶)加飯等產(chǎn)品的出廠價,提價幅度約為5%—10%。而自3月份以來,古越龍山分別提高了白酒壇酒、桶裝、瓶裝系列產(chǎn)品價格,提價幅度約為5%—13%;4月21日起,古越龍山上調(diào)部分沈永和壇酒的出廠價,提價幅度約為8%—14%。古越龍山總體平均漲幅約為10%。可能是受此消息影響,古越龍山近日也成為酒類股票中漲勢強勁的品種。

就在前一天,沱牌曲酒也發(fā)布公告,稱四川沱牌曲酒股份有限公司因國內(nèi)物價上漲造成生產(chǎn)、經(jīng)營成本大幅提高,決定從5月1日起將公司舍得系列酒的對外售價上調(diào)10%—15%。

杭州市場反應較平靜

記者昨天從杭城超市、煙酒商店了解到,商家都已得知相關酒品調(diào)價的消息,不過各商家提價情況不同。在華潤超市,營業(yè)員指著一瓶古越龍山加飯酒說,這種酒前段時間已漲過價了。這也證實了古越龍山公告中說明的3月以來分批提價的消息。在朝暉路一家煙酒專賣店,店主熱情地向記者推薦一種包裝考究的青瓷瓶裝廿年陳古越龍山,標價228元,說這是過年時進的貨,還按原價格賣。現(xiàn)在已漲價了,再進貨就不是這個價了。記者還了解到,世紀聯(lián)華等超市、賣場也都收到了沱牌曲酒、汾酒等調(diào)價通知。

不過,對于目前酒類的調(diào)價風,市場反應較為平靜。一位超市經(jīng)銷人士說,現(xiàn)在對酒類調(diào)價大家似乎已見怪不怪,像茅臺去年一年就調(diào)了八次價,銷量照樣不受影響。加上現(xiàn)在又是白酒、黃酒消費的淡季,問津者較少。有煙酒店主反映,倒是這幾天股民來問股價的不少,酒的銷售則仍是平淡。看來,現(xiàn)在大家對上市酒企股價的關心遠超過對酒品本身價格的關心。

淡季銷售面臨考驗

各大酒廠及銷售商拋出的漲價理由,多數(shù)是糧食價格的上漲直接導致酒類企業(yè)負擔加重。事實上,在消費升級的背景下,產(chǎn)品提價已經(jīng)成為知名酒類企業(yè)一季度業(yè)績的主要支撐。如貴州茅臺今年凈利潤較大幅度增長的一大原因,就是普通酒提價20%,陳年酒出廠價今年初提價高達75%。

茅臺、五糧液等名酒,一般集中在春節(jié)前消費高峰大幅漲價,一方面是平衡供需矛盾,另一方面在調(diào)價效果上也可以立竿見影。不過,據(jù)杭城業(yè)內(nèi)人士分析,一些品牌近期如此密集且大幅度的提價,在酒類市場較為少見,也將使部分品牌面臨銷售考驗。酒類企業(yè)尤其是中低端酒類企業(yè)的定價權(quán)和對上游產(chǎn)品漲價的價格傳導能力有限,在屬于淡季的五月份提價,究竟將對產(chǎn)品銷售量和業(yè)績產(chǎn)生怎樣的影響,還有待進一步觀察。事實上,價格上調(diào)的確也使部分經(jīng)銷商產(chǎn)生了觀望心理。