4月9日，筆者在新疆烏魯木齊市好家鄉超市、七一醬園綜合購物中心看到，新包裝的樓蘭干紅、干白已上架。新包裝的樓蘭赤霞珠，零售價是238元/瓶，樓蘭精選干紅賣到85.5元/瓶，最便宜的樓蘭高級干紅、干白每瓶售價48元，價格均比同類老包裝樓蘭要高。
新樓蘭今后專攻高檔酒
    　“今后，價格在百元以下的低端酒，樓蘭不做了。樓蘭今后將主攻高端酒市場，把樓蘭做成代表新疆地域特色的頂級莊園酒，而不是普通餐酒。”對接手樓蘭酒業后的打算，吐魯番樓蘭酒業有限公司總經理陳新解釋說。
    　新老包裝的樓蘭酒在價格上也有明顯差別。記者在七一醬園購物中心看到，新包裝的樓蘭赤霞珠，零售價是238元/瓶，樓蘭精選干紅賣到85.5元/瓶，最便宜的樓蘭高級干紅、干白每瓶售價48元，價格均比同類老包裝樓蘭要高。
    　在陳新看來，樓蘭進軍高端酒市場有著得天獨厚的先天條件。“一是有產地優勢，吐魯番有新疆最古老的葡萄莊園，也盛產優質葡萄；二是有地域文化優勢，神秘樓蘭的地域概念在整個中國乃至世界都享有盛名。而且，吐魯番的艾丁湖是中國海拔最低的湖泊，我們可以推出中國第一低地原產葡萄酒概念。”他說。
新老包裝超市都在賣
4月9日，記者在烏魯木齊市好家鄉超市、七一醬園綜合購物中心看到，新包裝的樓蘭干紅、干白已上架。
    　據七一醬園綜合購物中心酒水飲料促銷人員介紹，新包裝樓蘭酒是年后進入超市的。目前，該超市有3款新包裝樓蘭干紅、干白，一款老包裝樓蘭干紅。在烏魯木齊市錢塘江路的好家鄉超市，老包裝樓蘭已剩余不多。“就剩下幾瓶了，賣完就不賣了。”好家鄉超市酒水促銷人員說。
    　記者發現，新老包裝在生產廠家、地址上都有區別。老包裝樓蘭酒的生產廠家是新疆高昌葡萄酒業有限公司，生產地址在吐魯番紅柳河；新包裝的生產廠家是吐魯番樓蘭酒業有限公司，生產地址在吐魯番鄯善縣。
    　同是樓蘭酒，為何標注不同？據悉，新疆高昌葡萄酒業有限公司此前是新疆樓蘭酒業的控股公司，目前，新疆樓蘭酒業已被注銷。新疆高昌葡萄酒有限公司相關負責人表示，公司現在已不生產樓蘭酒了，市場上銷售的多是前幾年生產的。
    　吐魯番樓蘭酒業有限公司總經理陳新說：“現在市場上的老包裝樓蘭還有一些。有些屬于貼牌生產，有些是冒牌生產，我們準備進行一次打假。”
    　據介紹，在新品樓蘭的包裝上，吐魯番樓蘭酒業采用的是專用酒瓶，酒瓶包裝為盾形。

樓蘭元氣雖傷底子在
    　對新樓蘭的市場認可度，業內觀察人士指出，樓蘭已落在新天、鄉都、西域之后，在疆內排在四五位。也有業內人士認為，如今的樓蘭雖然大傷元氣，但樓蘭輝煌時的底子還在。有資料顯示，在2007年中國葡萄酒業50強中，樓蘭酒業排名第42位。新疆僅有新天、樓蘭入圍50強。陳新表示，樓蘭現在要做的，就是重振樓蘭精品之路。
    　據了解，樓蘭酒業的前身是鄯善縣樓蘭酒廠。最初，樓蘭酒廠是給國內知名的王朝酒業提供葡萄酒原汁。1996年，英聯邦高山公司入主樓蘭，對原有的鄯善縣樓蘭酒廠進行了改制，成立了新疆樓蘭酒業有限公司，開始停止供應原汁，引進歐洲工藝生產樓蘭干紅、干白。2000年，樓蘭酒業達到鼎盛時期，占據新疆紅酒的龍頭地位，在國內葡萄酒行業排名前六位。2002年，樓蘭酒業在香港上市，成為中國紅酒行業首個在香港上市的公司。上市后不久，樓蘭酒業就爆出債務糾紛和稅收風波，與中國農業銀行鄯善縣支行打起官司。受此影響，樓蘭酒業銷售業績逐年下滑，并被后起之秀新天趕超。
高檔紅酒競爭激烈
    　被業界稱為新疆紅酒元老的原自治區輕工業設計研究院副總工程師黃中杭說，現在新疆大大小小的葡萄酒廠加起來有三四十家，但這么多的葡萄酒廠，知名的并不多，很多葡萄酒廠是靠賣葡萄酒原汁生存，這種發展現狀是非常危險的。所以，一些新疆葡萄酒企業一直在向高端市場努力。但是做高端酒不光是只提價，還要注重葡萄酒的品質。
    　據悉，首府超市銷售的葡萄酒品牌有一二十個。在多個品牌共存的市場環境中，很多酒企都加強了高端酒的生產投入。比如，鄉都酒業生產的中高端葡萄酒，鄉都·安東尼干紅在超市的最高售價是380元/瓶，新天也推出零售價為300多元/瓶的西沙地紅酒。
    　據了解，新疆樓蘭酒業有限公司自2007年2月被拍賣，購買方一直不被外界知曉，陳新稱：“公司的幕后老板是浙江財團，新疆也有大型酒企參股，其他的還不方便透露。”浙江財團的資金無疑是樓蘭走高端市場的重要砝碼，但是，在競爭越來越激勵的高端市場，樓蘭的高端之路也必將充滿艱辛。