進入3月以來，白酒市場的春節旺季基本告一段落，但近日記者在走訪鄭州市酒類市場的過程中發覺，剛剛過去的這個旺季在市場上產生了深遠的影響，通過旺季的良好平臺，諸多豫酒品牌進一步提升了自己高端產品的市場地位，豫酒軍團打了一場借勢而上的漂亮仗。
“豫酒200”引領潮流
    　一位經銷商開玩笑說，前兩年車市上流行“標致307”、“標致206”，而鄭州酒市最近開始流行“豫酒200”了。因為春節之后，價位在200元左右的豫酒人氣飆升，成為商務宴請、賓朋聚會等諸多場合的首選之品。
　　據了解，目前河南產高檔白酒的價位基本在每瓶180元—260元之間，當然也不乏超高端單品，比如說宋河推出的“共贏天下”系列中，三十年陳釀的市場售價為每瓶600元，而四五酒廠的“豫商”酒每瓶售價800元。
　　但無疑200元價位左右的豫酒產品是市場表現最搶眼的，這里面包括仰韶的酒頭酒、賒店的中國賒酒以及伊川杜康的天運杜康等。
    　之所以“豫酒200”在節后走向前臺，這與諸多廠家利用春節期間開展扎實認真的市場工作分不開的，作為河南本土企業，豫酒軍團看準了春節期間的消費趨勢，主打品質牌和親情牌，特別是對中高檔產品的營銷推廣不遺余力。
　　宋河除了繼續力推“共贏天下”之外，也將“平和五年”作為一個重要的增長點，主攻春節旺季里的市民餐桌。
　　四五酒廠專門為春節市場的高端消費者推出了兩款特制產品；寶豐酒則特別推出了禮品盒包裝產品主攻禮品酒市場。
　　仰韶酒繼續舉行“喝仰韶老酒，中金佛”的活動。
　　賒店酒做了大量具有自己特色的門頭廣告，推介自己的高端品牌“中國賒酒”和“誠則舍，信則賒”的酒文化。
    　正是由于這一系列工作的開展，“豫酒200”在春節期間大大提升了消費者對其的認可度。
　　據在長途客運管理部門工作的蔡先生介紹，春節期間無論家人團聚還是朋友宴請，相比平時都傾向于喝好一點的酒，如果要喝400元以上的酒，可能大家就會盯著“茅五劍”多一些。但由于鄭州酒風豪放，4、5個人喝掉3瓶白酒的情況并不少見，若飲用這個價位的酒經濟壓力還是很大的，而200元左右的酒則比較適合，既有面子又有品質，價位上也更容易接受。
　　蔡先生說，經過春節一段時間里相對固定地飲用“豫酒200”之后，他逐漸習慣并喜歡上了其中的幾款產品，所以最近到了酒店還是會點這些酒喝，“有點習慣成自然吧。”蔡先生表示。
    　鄭州市酒類流通行業協會秘書長薛忠喜就此分析，春節市場無疑是酒類市場的核心戰場之一。但今年春節鄭州酒市不同于往年之處在于，各品牌的市場行為表現出很明顯的整體戰略思想。并不是單純為了拉動銷量多賣酒而開展，而是放眼未來，找準核心戰場，然后有的放矢地去發動春節市場攻勢，以提升未來核心產品的知名度、好評度為目的，以培養消費者的消費習慣為出發點，所以在春節之后仍然保持了“豫酒200”的強勁勢頭。他對這一現象的總體評價是：豫酒升級，巧妙借勢。

“豫酒X00”值得期待
    　還是借用車市來說事，一款車在市場上流行幾年后，總會逐漸褪去光環，廠家會用升級款的新車來重新搶占市場。那么“豫酒200”成功地借勢上位之后，又將走向何方呢？這還要從豫酒升級的大方向從長說起。
    　幾年前，“豫酒5”是市場上的大眾貨，鹿邑大曲、睢州糧液、賒店老酒都是擁有廣泛消費者基礎的，而高端產品卻是鳳毛麟角。
　　薛忠喜介紹，以前很多企業對于高檔酒的打造意識比較淡薄，雖然多家酒廠也會生產品質、檔次較高的酒，但主要是用于自身贈送禮品的需要，比如說哪個企業來了領導、客人，餐桌上喝一點，再贈送一點，一般不作大規模出售。
    　然而“豫酒5”的人氣旺是夠旺，酒廠從中賺不到錢也是客觀事實。特別是國家出臺白酒從量稅之后，給“豫酒5”系列的感覺就像如今一漲再漲的油價，這部“入不敷出”的老爺車很難再平穩地開下去了。
　　怎么辦？惟有順應行業趨勢走升級道路。
    　于是，我們看到了“豫酒50”、“豫酒100”，再到今天的“豫酒200”，應該說，河南作為中華民族文明的發祥地，其豐富深厚的文化積淀就好比給該系列的車裝上了強勁有力的引擎。懂酒、愛酒的人是很看重這部“引擎”的。但也必須承認，單靠文化引擎的優勢，并不足以幫助豫酒趕上領先者的步伐，諸如川酒、黔酒這樣的奔馳、寶馬不是單靠打幾手文化牌就能與之并駕齊驅的。
    　有不少營銷界人士認為，長期以來眾多豫酒企業的品牌推廣都圍繞酒祖、酒宗、先皇御封等題材大做文章，以某皇帝親封、親嘗為榮，這種策略在一定時期內是能取得成功的。
　　但長此以往，難免不會像電視里泛濫的宮廷戲一樣，到最后引起了消費者的反感，如果說舊意識下的引擎仍可以支撐“豫酒200”的市場表現，那么今后的路又該怎么走呢？
    　所幸的是，很多豫酒企業對這方面已經有所認識，并做出了積極的嘗試，開始營造自己新穎獨特的品牌形象，比如宋河推出“共贏天下”和“平和”系列，主打合作共贏文化與平和文化，符合時代潮流；賒店推出“中國賒酒”，主打誠信文化，備受推崇；伊川杜康推出“國花酒”，既樹立了杜康是國酒的概念，又寓意牡丹的富貴吉祥；而仰韶的酒頭酒，打出海峽兩岸統一概念，深得人心；寶豐則打造“國色清香”系列，樹立自己在清香型白酒中的地位。
    　河南省酒業協會會長熊玉亮對此感到欣慰。他表示，豫酒推出中高端產品，以此帶動行業整體形象，這反映了河南酒企的一個進步。而隨著豫酒文化的不斷豐富、豐滿，這種發展將會越來越明顯，也只有堅持挖掘符合時代特征的、具有各自品牌魅力的文化內涵，才能保證豫酒持續而穩定的發展。
    　由此來看，今天的“豫酒200”巧借春節之勢大放異彩，而在未來，“豫酒X00”同樣值得期待。