新的葡萄酒國家標準自2008年1月1日起實施，引起了國內葡萄酒市場震動。而國際葡萄酒巨頭的大舉進入，為葡萄酒市場增加了更多變數，法國葡萄酒巨頭卡斯特在今年繼續加大了推廣力度。前不久，據《日本經濟新聞》報道，朝日啤酒和丸紅商社將與中國企業合資，生產和銷售葡萄酒，這是日本食品業巨頭首次進軍中國葡萄酒業。
    　而吸引朝日啤酒進軍中國市場的原因，則是中國葡萄市場巨大的潛力。據悉，2006年中國的葡萄酒消費量達到50萬千升，是日本的兩倍，但人均消費量僅為日本的十分之一。因此，朝日啤酒認為，中國的葡萄酒市場存在巨大的潛在需求，決定進入中國市場“分一杯羹”。
洋品牌難抵國內市場誘惑
    　據調研，雖然目前中國人均葡萄酒消費量僅為0.3升，遠不及世界平均消費水平，而目前世界人均消費水平為7升，在法國這一數字是60升，美國是12升，日本也達到3升，但中國較大的人口基數則使消費總量十分驚人。同時，中國葡萄酒還在以每年10%—15%的速度增長.
　　“朝日之所以宣布進軍中國葡萄酒市場，就是因為國內葡萄酒市場潛在的廣闊空間。”一位資深市場觀察人士分析道。
    　據IWSC預計，2006—2011年間，中國葡萄酒消費市場將會有70%的增幅。截至2012年，中國有望超過羅馬尼亞和俄羅斯，成為世界第八大葡萄酒消費國。
　　同時，其他的許多國際組織也紛紛看好中國的葡萄酒市場前景。近日，全球最大的葡萄酒與烈酒展會——法國波爾多葡萄酒博覽會(VINEXPO)發布市場展望，到2011年，中國本土企業釀造的葡萄酒在中國本土的消費量將達到10億瓶。　　
　　根據VINEXPO與倫敦國際葡萄酒與烈酒報告(IWSR)的市場研究報告預測，到2011年，中國市場的葡萄酒銷售額將有望達到27.1億美元，比2006年增長75.5%，2006年這一數字為15.4億美元。2011年，中國葡萄酒銷售額將占亞洲總額的40%。
    　在朝日看到中國市場存在的潛力，并決定進駐國內市場時，已有外資企業捷足先登。事實上，自2004年中國葡萄酒關稅下調以后，很多國外葡萄酒企業爭著擴大在中國的市場。2006年3月，全球知名的私人股權投資機構——得克薩斯太平洋集團（TPG）投資1500萬美元給云南紅酒業集團，而這也是TPG在華的首筆投資；2006年9月，美國加州的100余個葡萄酒品類通過好沃山酒業貿易（中國）有限公司，進入中國內地；同時，歐洲葡萄酒巨頭卡斯特等，都發現了中國葡萄酒市場存在的潛力。
    　有業內人士這樣分析：面對龐大的中國葡萄酒市場和消費增長潛力，沒有哪家國外葡萄酒生產廠家可以抵抗這一誘惑。

進口葡萄酒勝算幾何
　　但是，該人士也對朝日進軍國內葡萄酒市場的前景表示擔憂。
    　據他分析，本土的張裕、王朝、長城等，不僅在國內市場上已有很高的知名度，并培育了相當數量的消費群體。本土企業在穩占本土市場的時候，又加快自身國際化進程。
    　據了解，張裕已經在新西蘭與當地葡萄酒企業建立新西蘭凱利酒莊，長城則在智利擁有生產基地。同時，長城還通過贊助奧運會等營銷手段，進一步鞏固自己的市場地位，并加速其進軍國際市場的步伐。
    　朝日面臨的壓力，還來自于國內葡萄酒市場的格局。目前，國內超過50%的葡萄酒市場，被張裕、長城、王朝、威龍四大葡萄酒生產“巨頭”所占據，而剩下的市場份額，又引來其他外資品牌和國內本土企業的角逐。據了解，目前國內除張裕等四大巨頭外，二線的品牌紛紛加大市場推廣力度，新的品牌也不斷加入戰團。今年甘肅紫軒借助與央視的合作，加快了其市場推廣步伐。
    　目前中國葡萄酒生產企業的規模和數量正在不斷擴大，品牌數量逐年增加。據不完全統計，我國現有葡萄酒生產企業500多家。這些企業在葡萄種植、管理及葡萄酒的釀造工藝和技術水平上，已經汲取世界葡萄酒研究成果，完全可以獨立解決生產中出現的技術、工藝問題。
　　同時，全國多所農業院校，或開設葡萄酒工程學科，或開設葡萄酒研究機構，或與企業聯合，培養高素質釀酒人才，為葡萄酒行業的科技進步奠定人才和技術基礎。
    　不僅如此，作為“舶來品”的葡萄酒，要想在中國市場“落地生根”，消費觀念也是一道坎。
    　“究其原因，葡萄酒消費其實是一種文化消費。在法國、意大利等歐洲國家，葡萄酒文化已融入當地的日常生活，而對于以白酒文化為核心的中國而言，葡萄酒能夠做到何種程度，還需要經歷時間和市場等方面的檢驗。”該人士指出。
    　北京君太百貨煙酒專柜一位負責人的觀點，則成了佐證：“對于國內消費者而言，無論是自身飲用，還是作為禮品走親訪友，大多消費者習慣購買白酒。同時，葡萄酒在酒類市場消費中所占的比例相對較低。”他還表示，如長城等本土企業的品牌，已經在消費者心中有了良好的形象。由于消費者的消費觀念日趨理性，不再認為消費本土品牌會丟面子，洋品牌并沒有占到多大便宜。
　　數據顯示，中國目前葡萄酒消費還是以國產葡萄酒為主。到2006年，中國人飲用的無泡葡萄酒中，92.8%為中國釀造。而VINEXPO預計到2011年，中國本土釀造的葡萄酒在中國的消費量應達到7.5億升，比2006年增長68.4%。    　
　　業內人士同樣指出：“本土的張裕、長城、王朝等知名品牌，為培育國內市場，經歷了很長的時間。而朝日若想在消費者心中快速樹立品牌形象，使其盡快占領國內市場，看起來并非易事。”
    　可以預見，外資企業進軍國內葡萄酒市場，雖然有著廣闊的前景，但未必一帆風順。