可口百事激戰瘦身戰場
盡管可口可樂宣稱此舉是為了環保，但業界認為全球最大的兩大可樂公司都“瘦身”換裝的主要原因在于不斷上漲的成本所導致。企業內部消化的成本控制法，已經無法繼續支撐，企業紛紛開始尋求外部力量來緩解壓力。
減量不減價
近日來可樂一族們紛紛注意到，可口可樂中國區所有易拉罐飲料正在悄然“換裝”，容量由355毫升“縮水”至330毫升。這樣的易拉罐包裝規格，在中國消費者的記憶中還屬首次。不過可口可樂在這次“瘦身”行動中，價格卻并沒有隨著罐身的“瘦身”也相應變低。消費者普遍質疑這是可口可樂變相漲價的一種做法。
消費者細算下來發現，每罐飲料減少25毫升的量，而售價不變，等于平均每買14罐飲料就“蒸發”了一罐，變相漲價幅度達7.5%。即按現在每罐可口可樂超市售價2.1元算，平均每罐漲價約0.1575元。
而對此變相漲價說，可口可樂方面卻表示否認。可口可樂中國區公關事務及傳訊部相關人士謝紅對記者表示：“此次換裝主要是借奧運之機推出可回收的環保罐裝，同時也是為了和國際接軌。新罐的易拉環不是拋棄型，可隨罐回收。可口可樂在中國的易拉罐裝銷量每年約為35億罐，如果按每個拉環0.35克計算，僅這一項，可口可樂在中國每年就可節約1225噸鋁材。” 目前，鋁價(18960,-175.00,-0.91%,吧)在每噸2萬元左右。
謝紅稱：“其實換裝對可口可樂來說由于需要新的生產線等反而會增加成本。”但沒有透露成本的具體增幅，只是表示：“今年我們在全國各地市場會陸續換上這種新包裝的產品，但各地會根據當地的情況并沒有一個統一的截止日期。”
現在香港、廣州、福州、上海、杭州、武漢、重慶等地區的市民已經先一步在超市買到了“瘦版”產品，不過，北京地區的消費者還要等到奧運會結束之后。
據悉，此次換裝還將包含可口可樂旗下在中國的所有355毫升易拉罐產品，除可口可樂外，健怡可口可樂、零度可口可樂、雪碧、芬達、雀巢冰爽茶、醒目、美汁源等品牌也均在換裝之列。
“瘦身”大比拼
盡管對老對手可口可樂的“瘦身”換裝表示不予置評，但百事可樂也開始“心有靈犀”醞釀“瘦身之路”。據悉，百事可樂已經向一些罐裝生產商定制了330毫升的易拉罐。
百事可樂中國公司公關部負責人李凌并未對記者否認355毫升罐裝百事可樂的“瘦身”在即。百事公司已經在采購更小包裝，該負責人對外表示：“無論是330毫升還是355毫升，價值在2元人民幣一罐的軟飲料都會為中國的消費者提供與世界其他地方一樣的美妙體驗。”
對此，有關分析人士指出：“雖然每罐只減少25毫升，但以其銷量計算，省下的錢還是很可觀的。” 新鴻基證券有限公司消費品分析師FionaWong估計：“由于石油、鋁材、涂料等原材料的上漲，國內飲料行業在整體成本上至少上漲了20%左右。”
長期跟蹤飲料行業的東方艾格農業咨詢公司分析師陳靜也表示：“商家化解成本壓力的方式和策略各有不同，出于消費者敏感度和穩定市場的角度考慮，商家通常會采取價格不變而減量的方式來化解一部分成本壓力。這或將會成為行業的大走勢。”
記者手記
老冤家的換裝“對對碰”
對于可口可樂和百事可樂這兩個已經較勁了幾十年的老冤家來說，換裝已經成為雙方比拼的一大殺手锏。去年初，可口可樂啟用了由中國團隊設計的新包裝，并同期推出為北京奧運會特別設計的奧運組合標志，這也是可口可樂13年來首次換裝。而同年9月，百事可樂也搖身一變，紅袍加身，一改以往和可口可樂紅、藍色陣營相對的格局，百事將此舉稱為“敢為中國紅”。
換裝背后是兩大可樂之間的刀光劍影，然而此次同時大秀“瘦身”裝，卻是雙方歷史上少有的“默契”。究其原因還是成本因素使然。
面對奧運會召開在即，兩家都投入了巨資血本，同時成本的上漲又顯而易見，自然“瘦身”便成為了兩個老對手共同選擇的不二法寶。
中國早已經成為兩大可樂最關鍵的戰略市場，在這個“特別的夏天”，兩個老對手必將再次展開一場更為激烈的廝殺。