中國(guó)茶企對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)模式需亟須創(chuàng)新   10-08

　作為第一大茶葉生產(chǎn)國(guó)，一直以來(lái)，歐洲地區(qū)銷(xiāo)售的茶葉基本被印度、斯里蘭卡壟斷，中國(guó)的茶葉一直被拒之門(mén)外。除了歷史性原因以外，主要是因?yàn)檗r(nóng)藥殘留等指標(biāo)達(dá)不到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)某些茶企為了拓展銷(xiāo)路，紛紛著手從種植開(kāi)始將標(biāo)準(zhǔn)向歐盟標(biāo)準(zhǔn)看齊。另外，中國(guó)茶企的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)模式也亟須創(chuàng)新。專(zhuān)家表示，要真正出口到歐洲并占據(jù)一定的份額，中國(guó)茶葉還有很長(zhǎng)的路要走。

　　農(nóng)殘成為“綠色壁壘”　

　　在廣東省國(guó)際文化交流中心聯(lián)合廣州市質(zhì)量協(xié)會(huì)舉辦的“中國(guó)茶韻”系列活動(dòng)上，協(xié)會(huì)引導(dǎo)茶企做SG S通標(biāo)檢測(cè)，有茶葉專(zhuān)家對(duì)南都記者表示，國(guó)外進(jìn)口茶葉，從來(lái)不像國(guó)內(nèi)公司收茶那樣，憑的是“吃、聞、查、看”，而是直接要“茶葉農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥檢測(cè)報(bào)告”和“重金屬含量檢測(cè)報(bào)告”，還必須是全球具有同步檢測(cè)能力的30多家檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告。在中國(guó)，除了幾家國(guó)際檢測(cè)機(jī)構(gòu)外，唯一受到世界認(rèn)同的茶葉農(nóng)殘檢測(cè)機(jī)構(gòu)，就只有中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所。

　　雖然中國(guó)已成為世界第一大茶葉生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)茶葉產(chǎn)品的零售單價(jià)經(jīng)常只有印度、肯尼亞、斯里蘭卡等國(guó)家產(chǎn)品的一半。除了農(nóng)殘為主要內(nèi)容的“綠色壁壘”以外，還有其他多方面的原因，比如在生物育種方面落后于日本、肯尼亞，茶葉產(chǎn)品多元化方面落后于斯里蘭卡；茶葉功能研究方面落后于美國(guó)、日本，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此的認(rèn)知度還不高。

　　對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)手段亦需加強(qiáng)　　

　　除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，我國(guó)茶葉的營(yíng)銷(xiāo)手段也較落后。七彩云南茶業(yè)公司研究院副院長(zhǎng)張俊表示，在國(guó)外，中國(guó)茶的宣傳一直過(guò)于低調(diào)，而除了傳統(tǒng)的廣告等宣傳形式外，也可引入新的營(yíng)銷(xiāo)方式如斗茶。

　　據(jù)介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)民間的斗茶模式已經(jīng)十分成熟。如7月底在東莞舉行的七彩云南普洱茶斗茶大會(huì)，參賽茶品均以編號(hào)命名以進(jìn)行盲評(píng)。張俊認(rèn)為，完全可以以此為基礎(chǔ)，在國(guó)外開(kāi)展類(lèi)似的斗茶大會(huì)，推廣中國(guó)茶葉，其營(yíng)銷(xiāo)效果可能會(huì)比傳統(tǒng)的宣傳方式要好得多。