馬元祝：打造茶行業(yè)案例級品牌標準  10-08

　“‘大資源’和‘大戰(zhàn)略’不僅讓峨眉雪芽具備了走出四川、走向全國的品牌實力，也賦予了‘峨眉雪芽’品牌更多的社會使命——將成為一個民生品牌，在彰顯社會效益和經(jīng)濟效益的同時，惠及民生百業(yè)。因此，做大做強峨眉雪芽茶業(yè)品牌，亦是為民生之計運籌帷幄。”峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝日前在四川峨眉雪芽茶業(yè)集團與靈思營銷的品牌戰(zhàn)略合作會議上如是說。
   
　　業(yè)內(nèi)人士指出，此次雙方品牌戰(zhàn)略合作，不僅是峨眉雪芽品牌戰(zhàn)略的正式啟動，也是靈思營銷深耕茶行業(yè)的又一戰(zhàn)略性布局，屆時，雙方將共同開啟對茶行業(yè)品牌化運作案例級標準打造的大幕。
   
　　馬元祝表示，峨眉雪芽作為一個川茶中最具代表的“峨眉山茶”區(qū)域強勢品牌，不僅擁有“峨眉山茶”最核心的峨眉山景區(qū)境內(nèi)的一線核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，同時，作為中國西部第一家旅游上市公司——四川省峨眉山旅游股份有限公司的全資子公司，也有著其他茶葉品牌所沒有的以“大峨眉山旅游產(chǎn)業(yè)”作為依托的品牌渠道優(yōu)勢此外，馬董還對在品牌建設中怎樣將優(yōu)勢的自然資源轉(zhuǎn)化成為品牌的資本運營進行了闡述。馬董認為，“峨眉雪芽”的品牌建設會更加注重資源轉(zhuǎn)化成為資本的良性循環(huán)運作機制，追求資源可持續(xù)利用的品牌價值觀，在充分保護好這種稀缺資源的同時，堅持品牌建設，堅持有機標準，充分挖掘品牌的價值。馬董還認為，峨眉雪芽作為一個區(qū)域性的優(yōu)勢品牌，想打造成為真正一流的品牌，還需在品牌建設上完善一系列的“基本動作”。所以，峨眉雪芽希望能夠通過與頂級的品牌營銷公司在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、整合傳播、新媒體營銷等方面展開全方位的深入合作，完成對峨眉雪芽品牌的升級工作，對峨眉雪芽品牌價值進行最大價值的挖掘和利用。據(jù)悉，這次峨眉雪芽選擇與靈思營銷合作，正是看中了靈思精通茶行業(yè)，但又不受困于茶行業(yè)的獨特背景。
   
　　靈思營銷總裁譚明表示，峨眉雪芽作為茶行業(yè)領域非常具有實力和潛力的大型茶企，不僅有著峨眉山真正高山茶核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢，同時，作為一家背靠上市公司的茶葉優(yōu)勢品牌，在“大峨眉山旅游產(chǎn)業(yè)”大戰(zhàn)略之下，不僅擁有多元化的跨領域資源優(yōu)勢，還有著整個背后上市母公司對于大集群、大產(chǎn)業(yè)、大品牌的國際化視野和戰(zhàn)略縱深，是一個在茶行業(yè)領域非常優(yōu)質(zhì)、有潛力的茶葉品牌企業(yè)，完全有問鼎茶行業(yè)領袖品牌的實力，此次與靈思營銷的合作可謂強強攜手。靈思營銷將以其豐富的品牌管理經(jīng)驗和對茶行業(yè)的深入洞察，完善峨眉雪芽在品牌營銷的基礎動作以及全媒體的資源整合，一起打造茶行業(yè)案例級品牌。