國內的高端白酒市場依舊有著巨大潛力和空間。水井坊則是在嘗試了中端產品“天號陳”后，重新將著重點回歸到高端訂制酒。2014年11月，水井坊推出“元明清”系列，這款主打高端訂制的產品，成為當下市場趨親民化的“另類”。

    2月9日，瀘州老窖公布2015年1月的銷售數據報表：瀘州老窖產品分別為國窖、窖齡、特曲、特曲老酒以及博大公司經營的系列產品，其中國窖系列產品同比增長高達357%，特曲系列產品同比增長248%，同時博大公司經營的中低端產品增長率達40%以上。
 
    事實上，瀘州老窖1月份銷售數據的大漲或許只是“看上去很美”。從事白酒銷售多年的張莉告訴記者：“今年1月瀘州老窖的漲幅之所以這么高，是因為去年同期的數據實在太低，加之春節檔期的延后，出現了這個數據也并不意外。”此外，張莉坦言，國窖1573大幅調價，也是品牌回歸消費者視野的關鍵之一。
 
    2014年，52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元/瓶調整為779元/瓶，價格近乎攔腰斬半，而此舉也標志著白酒單品利潤高企的時代已經一去不返。業內人士認為，從漲到降，是瀘州老窖既定的品牌戰略，“前期上漲是提升品牌高度，現在降價是為了促進銷售，提高市場占有率，畢竟在五糧液和茅臺都大降之后再堅挺價格意義不大，不利于企業發展。”