白酒全行業遭遇“滑鐵盧”，茅臺反而越挫越勇，逆勢上揚不斷創新，快速調整。

    近年來，茅臺通過“9個營銷”貼近城市貼近中產貼近百姓、重拳整治終端銷售渠道等的有效市場手段抓住機遇迎接挑戰，在中國白酒行業總體產能過剩、消費不振的市場背景下，成功實現了穩價穩量到穩價增量的轉變。

    據統計，茅臺集團核心企業茅臺酒股份公司營業收入和利潤，分別占中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內高端白酒市場占有率超過50%。茅臺酒股份公司盈利能力超過國際酒業巨頭“保樂力加”，茅臺集團資產總額首次突破千億大關，在行業內外的影響力得到空前提升。與此同時，茅臺酒的銷售額也創下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類產品。