在2010年7月北京歌德春拍，1959年的茅臺酒拍賣成交價達到103萬元，一瓶酒的價格足以買一套房。8日，在福建省收藏家協會廈門酒類專業委員會成立儀式上，一瓶身價百萬的茅臺老酒亮相，成為廈門市場上身價最高的茅臺酒之一。

　　2011年，茅臺酒宣布漲價20%，記者在中閩百匯地下商場看到，53度飛天茅臺標價約1100元。在蓮花三村附近一家煙酒專賣店，53度飛天茅臺售價1080元。而在去年，它的價格為800多元。

　　“新酒漲20%，老酒的漲幅至少50%以上，一些有收藏價值的老酒翻倍地漲。”福建省收藏家協會廈門酒類專業委員會主任張總結告訴記者，“這瓶1960年的地方國營茅臺酒，是去年我用5萬元錢從昆明一個老司令員家中收購的，按照目前的拍賣行情，市場價格估計達到了100萬元；這瓶1966年的茅臺酒，價格也有幾十萬元。”張總結說，隨著收藏潛力的不斷提升，茅臺老酒已可遇不可求。