2013年“雙十一”全民網(wǎng)購狂歡節(jié)在一片熱鬧中落幕，酒類產(chǎn)品的銷售也在這場全民搶購中大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，截至12日零點，酒仙網(wǎng)雙十一購物節(jié)總銷售額已經(jīng)超過2.2億元，年增長率超過360%，又一次創(chuàng)造了中國酒類單日銷量新紀錄，而電商老大天貓網(wǎng)的酒類銷售同樣取得了不俗的業(yè)績。

　　雙十一酒類熱銷，國酒茅臺“傲視群雄”

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)監(jiān)測工具數(shù)據(jù)魔方的資料顯示，天貓雙十一酒類熱銷排行榜中，茅臺、五糧液、瀘州老窖三大國產(chǎn)白酒品牌成為了銷量前三。其中，茅臺在成交金額、成交商品數(shù)、成交人數(shù)等方面均大幅領(lǐng)先其他品牌，居白酒行業(yè)首位。據(jù)統(tǒng)計，茅臺成交額高達3789萬元，銷量奪冠。而同為一線白酒品牌的五糧液成交額僅為1597萬，與茅臺酒相差一倍有余，位列第二。冠亞軍銷量差距頗為懸殊。除了茅臺和五糧液兩位行業(yè)巨頭以外，其他白酒品牌都未能破千萬。由此可見，酒類電商的馬太效應(yīng)開始初步凸顯。有業(yè)內(nèi)人士認為，電商作為一個廣覆蓋面的銷售平臺，各大白酒品牌同臺競技，區(qū)域優(yōu)勢被弱化，品牌影響力的競爭成為決勝電商的關(guān)鍵。

　　2013年，茅臺就在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道上頻頻出招，7月9日，與酒仙網(wǎng)達成的全面戰(zhàn)略合作，一度引發(fā)業(yè)界震動，被業(yè)內(nèi)人士當做酒類電商發(fā)展的一個里程碑式事件。而日前正式上線的天貓茅臺官方旗艦店，則及時趕上了雙十一這個全民購物狂潮，創(chuàng)造了第四季度銷量的“小高峰”。記者通過貴州茅臺官網(wǎng)了解到，茅臺已搭建起茅臺網(wǎng)上商城、天貓茅臺官方旗艦店、國酒茅臺阿里巴巴旗艦店三大官方運營的網(wǎng)絡(luò)電商平臺。同時，授權(quán)“北京酒仙電子商務(wù)有限公司”、“京東商城”分別在其官網(wǎng)銷售茅臺酒。

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心食品行業(yè)研究員簡愛華認為，電商在未來3-5年內(nèi)將依舊是白酒行業(yè)的輔助渠道，盡管酒類電商發(fā)展迅猛，每年增長速度甚至將達100%，但酒類電商起步晚、基數(shù)小，銷售額仍然較為保守。從長遠來看，白酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷格局的改變或?qū)⒉豢杀苊狻Ｃ┡_在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道上的投入，是基于對市場形勢的清醒認識和快速反應(yīng)，與酒仙網(wǎng)的戰(zhàn)略合作更是體現(xiàn)了茅臺發(fā)力電商的決心和魄力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺發(fā)力電商非但為茅臺開辟了新的銷售渠道，也為其他酒企涉足電商起到了示范作用。習(xí)慣于網(wǎng)購的消費人群多為80后、90后，以茅臺為首的知名白酒品牌發(fā)力電商不僅是順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢，更是針對年輕消費群體進行的一次消費市場培育，對解決白酒行業(yè)的消費斷層風(fēng)險發(fā)揮積極作用。

　　多重利好因素，茅臺四季度銷量走勢被看好

　　剛剛結(jié)束的三中全會明確了十八大以來的反腐敗和“八項規(guī)定”政策的常態(tài)化,對于公款吃喝之風(fēng)的糾正具有制度化建設(shè)意義。有利于推動中國真正的大眾白酒品牌建立,在各個消費層次打造消費者真正能夠接受的優(yōu)質(zhì)品牌。中國財經(jīng)網(wǎng)邢庭志認為，政府逐步退出高端白酒的消費市場有利于貴州茅臺等品牌的市場份額提升,過去的白酒運營模式在于不同品牌把握不同的分散的政府資源。現(xiàn)在強勢品牌如貴州茅臺的市場份額顯著提升,2013年達到32%左右。

　　前不久酒類上市公司公布的三季報中，茅臺一枝獨秀實現(xiàn)了正增長。而在第四季度銷量預(yù)測中，業(yè)內(nèi)人士依然看好茅臺的增長潛力。國泰君安證券在近日的一份貴州茅臺股東大會(11月10日召開)調(diào)研報告中指出，截止11月初公司茅臺酒銷量同比基本持平，而銷售額增速高于前三季度，公司二季度單季收入增長為-4%、Q3單季度收入增速17%，可見下半年以來公司銷售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，國泰君安判斷原因是，6月末新增的經(jīng)銷商在三季度執(zhí)行1000多噸計劃外供應(yīng)量后，在10、11月繼續(xù)執(zhí)行了更多供應(yīng)量，對比其它高檔酒銷量下滑，公司在高檔酒市場份額明顯提升。受諸多利好因素影響，在股市表現(xiàn)方面，本周茅臺白酒股也呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢。

　　結(jié)合各方面情況來看，茅臺四季度市場表現(xiàn)值得期待。