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酒世界

水井坊成立行業(yè)第一支非遺保護(hù)基金

未知 2018-03-22 10:45 企業(yè)新聞
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分,承載著歷史記憶,延續(xù)著文化血脈,但因其非物質(zhì)的特征,它的
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分,承載著歷史記憶,延續(xù)著文化血脈,但因其“非物質(zhì)”的特征,它的存續(xù)依托于一代代人之間的傳承,在時(shí)代的演變中,難免面臨著沖擊與挑戰(zhàn)。于是人們逐漸意識(shí)到,“非遺”的傳承,不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地保護(hù),而是需要與大眾生活相融合,賦予“非遺之美”新的生命力與價(jià)值。

  不久前,水井坊獨(dú)家冠名的大型文博綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》,以“國(guó)寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式,讓沉睡的國(guó)寶成為了“網(wǎng)紅”,引發(fā)了一波“文博熱潮”。

  事實(shí)上,中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),也衍生出了不少“非遺”代表技藝。其中,歷經(jīng)600年傳承的“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)” ——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝,被完善保存、不斷代延續(xù)至今,再融入八代釀酒大師“傾盡一生為世人釀造優(yōu)質(zhì)美酒”的初心,讓消費(fèi)者品嘗到的每一杯水井坊都是“活著的傳承”。

  水井坊無(wú)疑是“非遺”技藝與傳統(tǒng)文化傳承的受益者,而水井坊也以先于行業(yè)的敏銳視角,意識(shí)到白酒與傳統(tǒng)文化之間的緊密聯(lián)系,以一系列行之有效的舉措,在弘揚(yáng)與傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中,彰顯出深厚的民族情懷與強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感,其“文化名酒”的定位也被廣泛認(rèn)同。

  3月20日,在成都糖酒會(huì)期間,水井坊博物館開(kāi)行業(yè)先河,發(fā)起并成立“第一支”白酒業(yè)內(nèi)非遺保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)基金——(全稱(chēng):中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)水井坊非遺新生專(zhuān)項(xiàng)基金),將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)白酒文化與博大精深的“非遺”進(jìn)行接駁,探尋非遺的可持續(xù)發(fā)展之路。

  據(jù)和訊網(wǎng)了解,該非遺專(zhuān)項(xiàng)基金是由水井坊攜手中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)成立、人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo),旨在結(jié)合多方力量,以更為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制,通過(guò)深度挖掘“非遺之美”,使之與當(dāng)代審美、大眾生活緊密結(jié)合,支持非遺創(chuàng)新保護(hù)的生態(tài)建設(shè),構(gòu)建非遺傳承新格局,為傳承中華文脈、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力做積極探索與實(shí)踐。

  在該項(xiàng)基金的使用與運(yùn)作之上,水井坊可謂是慎之又慎,將攜手國(guó)內(nèi)推動(dòng)以傳統(tǒng)手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)公益組織,以期通過(guò)文化梳理、公眾倡導(dǎo)、融合創(chuàng)新和市場(chǎng)鏈接等方法,進(jìn)行非遺項(xiàng)目活化。除此之外,水井坊還會(huì)每年投入更多的人力、物力、財(cái)力,全方位的支持非遺技藝的傳承與保護(hù)。

四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理 范祥福
四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理 范祥福

  四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福也就“水井坊非遺新生專(zhuān)項(xiàng)基金的期待與展望”與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同探討了如何有力地推動(dòng)非遺保護(hù)與傳承的長(zhǎng)期發(fā)展。

  據(jù)和訊網(wǎng)了解,“非遺”等傳統(tǒng)技藝與商業(yè)和時(shí)代的結(jié)合早有成功先例:2016年6月,萬(wàn)眾矚目的上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園時(shí),制鞋工藝入選《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》并有著近150余年歷史的老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”,受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻眾人,備受追捧;平昌冬奧會(huì)閉幕式的璀璨舞臺(tái)之上,名為《北京八分鐘》的精彩演出,讓全世界記住了來(lái)自中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“川北大木偶”,也讓這樣一項(xiàng)古老而獨(dú)特的技藝引發(fā)了更為廣泛的關(guān)注。

  而水井坊在過(guò)去,也曾通過(guò)邀請(qǐng)“非遺”傳承人出席活動(dòng)、資助行業(yè)會(huì)議/國(guó)際交流展、聯(lián)合藝術(shù)家進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)作等一系列舉措,在非遺創(chuàng)新領(lǐng)域不斷進(jìn)行新的嘗試。所以,最終選擇聯(lián)合各家組織,成立非遺新生專(zhuān)項(xiàng)基金,可以看作是水井坊在長(zhǎng)期探索之后,著眼于“非遺新生”生態(tài)鏈的打造,邁出了系統(tǒng)化運(yùn)作的第一步

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