來到曲阜，空氣中彌漫著東方圣城濃烈的文化氣息。走進孔府家，零距離接觸曲阜孔府家酒業有限公司的掌門人——邱振新，聽他娓娓而談孔府家，一個久經歲月洗禮的品牌，原來如此清晰而明了。于是，筆者頓悟：有了儒帥邱振新，孔府家的文化精魂得以延續，孔府家品牌才魅力四射、活力充盈。　

品牌標簽：
儒家文化的傳承者

　　在一個晴朗的夏日，邱振新暫放繁忙的工作，欣然接受采訪，與筆者欣然暢談孔府家品牌的過去與未來。

　　他沒有絲毫高昂的論調，樸實而平和，睿智、儒雅。

　　“孔府家酒，叫人想家”這句20世紀90年代廣為流傳的廣告語，滿溢著思鄉之情、愛國之情，那時的孔府家酒紅遍大江南北，而孔府家的品牌內核——“家”文化也廣為傳播。那時，邱振新是孔府家的高層領導之一。后來，他離開了一度風雨飄搖的孔府家；2006年底，邱振新臨危受命，毅然執掌孔府家帥印。

　　歲月如梭，鼎盛輝煌難覓。

　　邱振新正全心關注孔府家的復興大計。對孔府家的“家”文化，邱振新如此詮釋：“‘小家’是家，‘國家’也是家。有‘國家’才有‘小家’；有一個個‘小家’，才能撐起整個‘國家’。孔府家品牌，經過多年積淀，逐步完成了從‘小家’文化到‘大家’文化的過渡。”

　　邱振新告訴筆者，是“文化傳承”支撐著孔府家品牌不斷成長。作為孔子故里曲阜的一張名片，孔府家以“酒”為“媒”，向社會廣泛傳播孔子文化和儒家文化，崇尚“重禮儀、敬尊者”，彰顯“至圣先師”風采。2000年，新加坡前任總理李光耀先生在訪問曲阜時，就曾將“孔府家酒”譽為繼“孔府”、“孔廟”、“孔林”之后的“第四孔”。

　　曲阜孔府家酒業有限公司的前身是“孔府自家私釀酒坊”，已有2000千多年的釀酒歷史，釀制的白酒曾是歷代衍圣公（孔子后裔）進奉宮廷和饋贈達官貴人的專用酒。

　　孔府家以“傳播儒家文化、助推國學復興”為大任，是歷史賦予義不容辭的責任。邱振新頗為平緩的語調里充滿著堅定和自信，“為了更好地與孔子文化相結合，孔府家目前正籌劃和全球500多所孔子學院合作，贊助書籍、用品和產品。我認為孔府家去做這些事情，比其他人去做更適合、更實至名歸。”　

經營根本：
厚德載物“和為貴”

　　邱振新說，孔府家演繹的“大家庭”文化，給企業的品牌之旅贏得了更多的社會支持。2010年以來，孔府家的“家”文化推廣活動：

　　6月，孔府家組織全體干部職工，啟動“清涼夏日——2010孔府家千人大旅游”活動。從6月30日開始，孔府家員工陸續踏上“日照之旅”。一路上，孔府家團隊走到哪里，“家”的歡樂、“家”的文化就傳播到哪里。6月—9月，孔府家啟動歷時4個月的“2010府藏孔府家酒金榜題名真情大派送”活動，開通高考查分“愛心熱線”，厚禮回饋濟寧地區高考成績前100名學子，禮賀其他上線的考生，贈送謝師宴替上榜學子買單答謝師恩，同時資助10名貧困大學生入學。一系列真情舉措，讓山東濟寧的學生、家長在品味“金榜題名”喜悅的同時，平添溫馨與感動。7月，孔府家冠名贊助“感動濟寧”十佳人物評選活動，助力主辦部門在全市營造“知榮辱、講正氣、樹新風、促和諧”的文明新風。邱振新說，冠名活動，是孔府家應履行的社會責任，也符合孔府家打造“中國禮儀文化酒”、“儒家文化標志品牌”的傳播訴求。

　　在采訪中，有一個細節頗讓筆者感動：邱振新介紹孔府家的產品出口情況，說目前有一部分是自營出口，另一部分依然通過外貿公司來做。當問起“企業既然有自營進出口權，為什么不全部自己來做”時，邱振新說：“不能對不起朋友。以前他們為孔府家的產品出口做了很多的工作。”的確，邱振新在業界博得“宅心仁厚，至情至性”的美譽，與他多年堅持“維護企業利益，兼顧社會人情”原則密不可分。

　　德行天下，萬事亨通。邱振新說：“禮之用，和為貴。厚德才能載物。企業發展了，必須踐行社會責任，回報廣大民眾，營造和諧的大環境。因為，只有被社會大眾認可的品牌，才是最有生命力的品牌。”

企業改制：
脫胎換骨圖復興

　　一直是國有企業的孔府家，在市場經濟的洗禮中一路走來，經歷了太多的起伏變化。落后的機制，僵化的思想，曾讓孔府家在瞬息萬變的白酒市場中飽嘗了苦頭。改制，改制，改制……經過層層努力，孔府家終于在2010年初“脫胎換骨”，完成改制規劃，輕裝上陣重整舊山河。

　　談起改制，邱振新說：“這無疑是孔府家一次新生。全體員工期盼改制，擁護改制。‘產權明晰、責權明確、政企分開、管理科學’的現代企業制度的建立，使企業對外合作更加靈活。為了企業長遠發展，當地政府給予孔府家很大支持。”

　　4年來，以邱振新為首的孔府家領導班子勵精圖治，堅持傳統純糧固態釀酒工藝，堅持科技創新，推出中高檔經典商務、政務用酒“府藏孔府家酒”。2008年，文章來源華夏酒報結合儒家文化，“中庸為曲，和諧為基”，推出了集濃、清、醬、芝四大白酒香型優勢于一體的高端產品——儒雅香孔府家酒，受到廣泛好評，充分展現了孔府家酒豐厚的釀造底蘊和貯存實力。目前，孔府家酒已形成九大系列，產品低、中、高度兼備，高、中、低檔齊全，市場業績可圈可點。