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聽邱振新娓娓而談孔府家

華夏酒報 2010-08-16 16:23 企業人物
邱振新:用“文化”為孔府家鑄魂
提要: “低調做人,高調做事”的邱振新,心中早就繪就了孔府家發展藍圖。未來3年—5年,力爭進入行業第一梯隊,成為中國文化酒強勢品牌和馳名品牌。孔府家將不斷追求“管理、營銷理念創新”,傳承、弘揚儒家文化,讓傳統元素和現代元素完美結合,做好文化營銷。讓消費者學習儒家文化,接受孔府家酒。




  來到曲阜,空氣中彌漫著東方圣城濃烈的文化氣息。走進孔府家,零距離接觸曲阜孔府家酒業有限公司的掌門人——邱振新,聽他娓娓而談孔府家,一個久經歲月洗禮的品牌,原來如此清晰而明了。于是,筆者頓悟:有了儒帥邱振新,孔府家的文化精魂得以延續,孔府家品牌才魅力四射、活力充盈。 

品牌標簽:
儒家文化的傳承者


  在一個晴朗的夏日,邱振新暫放繁忙的工作,欣然接受采訪,與筆者欣然暢談孔府家品牌的過去與未來。


  他沒有絲毫高昂的論調,樸實而平和,睿智、儒雅。


  “孔府家酒,叫人想家”這句20世紀90年代廣為流傳的廣告語,滿溢著思鄉之情、愛國之情,那時的孔府家酒紅遍大江南北,而孔府家的品牌內核——“家”文化也廣為傳播。那時,邱振新是孔府家的高層領導之一。后來,他離開了一度風雨飄搖的孔府家;2006年底,邱振新臨危受命,毅然執掌孔府家帥印。


  歲月如梭,鼎盛輝煌難覓。


  邱振新正全心關注孔府家的復興大計。對孔府家的“家”文化,邱振新如此詮釋:“‘小家’是家,‘國家’也是家。有‘國家’才有‘小家’;有一個個‘小家’,才能撐起整個‘國家’。孔府家品牌,經過多年積淀,逐步完成了從‘小家’文化到‘大家’文化的過渡。”


  邱振新告訴筆者,是“文化傳承”支撐著孔府家品牌不斷成長。作為孔子故里曲阜的一張名片,孔府家以“酒”為“媒”,向社會廣泛傳播孔子文化和儒家文化,崇尚“重禮儀、敬尊者”,彰顯“至圣先師”風采。2000年,新加坡前任總理李光耀先生在訪問曲阜時,就曾將“孔府家酒”譽為繼“孔府”、“孔廟”、“孔林”之后的“第四孔”。


  曲阜孔府家酒業有限公司的前身是“孔府自家私釀酒坊”,已有2000千多年的釀酒歷史,釀制的白酒曾是歷代衍圣公(孔子后裔)進奉宮廷和饋贈達官貴人的專用酒。


  孔府家以“傳播儒家文化、助推國學復興”為大任,是歷史賦予義不容辭的責任。邱振新頗為平緩的語調里充滿著堅定和自信,“為了更好地與孔子文化相結合,孔府家目前正籌劃和全球500多所孔子學院合作,贊助書籍、用品和產品。我認為孔府家去做這些事情,比其他人去做更適合、更實至名歸。” 


經營根本:
厚德載物“和為貴”


  邱振新說,孔府家演繹的“大家庭”文化,給企業的品牌之旅贏得了更多的社會支持。2010年以來,孔府家的“家”文化推廣活動:


  6月,孔府家組織全體干部職工,啟動“清涼夏日——2010孔府家千人大旅游”活動。從6月30日開始,孔府家員工陸續踏上“日照之旅”。一路上,孔府家團隊走到哪里,“家”的歡樂、“家”的文化就傳播到哪里。6月—9月,孔府家啟動歷時4個月的“2010府藏孔府家酒金榜題名真情大派送”活動,開通高考查分“愛心熱線”,厚禮回饋濟寧地區高考成績前100名學子,禮賀其他上線的考生,贈送謝師宴替上榜學子買單答謝師恩,同時資助10名貧困大學生入學。一系列真情舉措,讓山東濟寧的學生、家長在品味“金榜題名”喜悅的同時,平添溫馨與感動。7月,孔府家冠名贊助“感動濟寧”十佳人物評選活動,助力主辦部門在全市營造“知榮辱、講正氣、樹新風、促和諧”的文明新風。邱振新說,冠名活動,是孔府家應履行的社會責任,也符合孔府家打造“中國禮儀文化酒”、“儒家文化標志品牌”的傳播訴求。


  在采訪中,有一個細節頗讓筆者感動:邱振新介紹孔府家的產品出口情況,說目前有一部分是自營出口,另一部分依然通過外貿公司來做。當問起“企業既然有自營進出口權,為什么不全部自己來做”時,邱振新說:“不能對不起朋友。以前他們為孔府家的產品出口做了很多的工作。”的確,邱振新在業界博得“宅心仁厚,至情至性”的美譽,與他多年堅持“維護企業利益,兼顧社會人情”原則密不可分。


  德行天下,萬事亨通。邱振新說:“禮之用,和為貴。厚德才能載物。企業發展了,必須踐行社會責任,回報廣大民眾,營造和諧的大環境。因為,只有被社會大眾認可的品牌,才是最有生命力的品牌。”


企業改制:
脫胎換骨圖復興


  一直是國有企業的孔府家,在市場經濟的洗禮中一路走來,經歷了太多的起伏變化。落后的機制,僵化的思想,曾讓孔府家在瞬息萬變的白酒市場中飽嘗了苦頭。改制,改制,改制……經過層層努力,孔府家終于在2010年初“脫胎換骨”,完成改制規劃,輕裝上陣重整舊山河。


  談起改制,邱振新說:“這無疑是孔府家一次新生。全體員工期盼改制,擁護改制。‘產權明晰、責權明確、政企分開、管理科學’的現代企業制度的建立,使企業對外合作更加靈活。為了企業長遠發展,當地政府給予孔府家很大支持。”


  4年來,以邱振新為首的孔府家領導班子勵精圖治,堅持傳統純糧固態釀酒工藝,堅持科技創新,推出中高檔經典商務、政務用酒“府藏孔府家酒”。2008年,文章來源華夏酒報結合儒家文化,“中庸為曲,和諧為基”,推出了集濃、清、醬、芝四大白酒香型優勢于一體的高端產品——儒雅香孔府家酒,受到廣泛好評,充分展現了孔府家酒豐厚的釀造底蘊和貯存實力。目前,孔府家酒已形成九大系列,產品低、中、高度兼備,高、中、低檔齊全,市場業績可圈可點。

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