在中國建個數據中心,這事兒如果由微軟、亞馬遜或者其他科技公司來干,肯定再正常不過,但如果要做這件事的是可口可樂呢?肯定會有人說——嘿,還是別開玩笑了!

　　但這不是玩笑。和微軟合作,在上海成立一個數據中心,就是可口可樂最近要在國內做的事。

　　在AAMA(亞美高科技商會)舉行的大數據主題會議上,我遇見了來自可口可樂的商業創新負責人Alan Boehme。他興奮地告訴我,“我們很快就會在上海成立一個數據中心!”他還強調,這個數據中心是和微軟合作,主要用來處理和中國市場相關的數據。

　　Alan沒有透露更多細節,但是你也許還記得前陣子微博上大家都在瘋狂曬的照片:印有“文藝青年”、“吃貨”、“小清新”甚至定制名稱的可口可樂瓶。這不僅是可口可樂一次成功的社會化營銷,更是一個生產快消品的公司和提供大數據技術的公司合作的最佳案例。

　　比如,可樂瓶身上的昵稱,就是在對社交網絡上使用頻率最高的詞匯進行捕捉、通過多個維度進行定量比較后,人工篩選出的。活動啟動后的推廣也從原來的依靠廣告公司進行搜索以尋找互動對象,變成了實時的數據收集、清理、入庫,讓廣告公司可以實時發現并引導活躍或高質量傳播者進行互動。

　　當然,可口可樂想做的并不僅僅是這樣。Alan說,他們已經在和大學、研究機構進行合作,看如何把大數據技術更深層次地整合到企業中。而隨著他們在這方面的投入,可以預見的是,以后你可以定制的將不僅僅是可樂的瓶身。

　　當然,Alan也非常強調他們對待數據的謹慎態度,對于一家產品銷至全球200多個國家的企業來說,根據不同的法律和社會習慣來收集和處理數據,是非常重要的一件事。