百威英博（Anheuser-Busch InBev）生產的百威清啤（Bud Light）和米勒康勝（MillerCoors）生產的銀子彈清啤（Coors Light）是美國消費者的最愛，過去十年來，這兩款主流產品的市場份額正在一點點被侵蝕。為了逆轉這一趨勢，兩家啤酒公司做了許多努力，包括著力把啤酒推銷給不那么喜愛啤酒的千禧一代。

    10年來，啤酒在美國酒精飲品市場銷售份額比紅酒和烈性酒下降了10個百分點。為了提高銷量，大型啤酒廠商們開始收購大量手工精釀啤酒作坊，建立新酒精飲料生產線，改善和推出新產品，希望能吸引1980-2000年出生的1.15億美國人更多地購買啤酒。如今，10個啤酒消費者中有6個會很看重一款啤酒的獨立性，并且越來越多的美國人開始抵制不含酒精的含糖飲料，于是啤酒公司們借機大肆推廣自家產品。

    “我知道他們害怕失去市場份額，”Beer of Tomorrow網站創始人John Verive說，“所以他們就開始搶占其他細分市場。哪里有路子，他們就走哪。”

    平心而論，以某一消費年齡層作為目標消費群體對于許多行業來說很麻煩，但對許多品牌來說是必要的。彭博社分析師Diana Rosero-Pena和Kenneth Shea援引Information Resources Inc數據的數據說，千禧一代的購買能力“將會極大影響未來飲食潮流”。到2020年，這代人的消費規模會占美國總人口消費支出的29%，去年這個數字是17%。