浙江衛視《中國好聲音》節目，自2012年開播以來，伴隨著全國觀眾的熱捧，創下了國內收視率的高峰，吸引了一大批“粉絲”。

    而華少，80后，作為《中國好聲音》主持人，也因其超快語速，成為了媒體和觀眾眼中的焦點。

    而且，華少主持《中國好聲音》這個節目一下就是四年，至2015年時，《中國好聲音》節目和主持人華少一起達到了人氣的最高峰。

    這時，華少也自然而然地成了許多企業的品牌代言人。

    目前，華少參與代言的酒類品牌不低于兩個：一個是四川的瀘州老窖，一個是河南的金星啤酒。

    記者了解到，瀘州老窖聘請華少代言的時間是2015年3月20日，而金星啤酒聘請華少代言的時間則是2015年11月22日。

    從《中國好聲音》更名和華少的離開時間來看，節目和主持人到2015年時確實已經達到了頂峰。對于華少離開原《中國好聲音》節目一事，瀘州老窖鄭州公司相關負責人表示，目前來看沒什么影響，因為華少離開《中國好聲音》并不是負面信息。只要沒有負面影響，瀘州老窖會一直用下去，直到合約結束。

    金星啤酒企劃部負責人則這樣說，華少雖然離開《中國好聲音》這個節目，但并不是完全脫離了主持界，他依然活躍在主持舞臺上，目前看來，華少的離職，對金星品牌影響不大。不過，如果華少一直主持《中國好聲音》當然更好。

    金星啤酒上述負責人也表示，金星啤酒之所以簽約華少為代言人，看中的正是華少身上的勵志因素，他很有活力，具有向上成長的特質，雖然離開了《中國好聲音》這個舞臺，但是其“中國好舌頭”的標簽不會改變，在年輕人群體中的影響力也不會變。

    據了解，《中國好聲音》因版權糾紛被迫更名《中國新歌聲》，養了4年的知名品牌《中國好聲音》就此易手，同時華少也離開《中國好聲音》。盡管華少在10月7日舉行的《中國新歌聲》決賽中又回歸主持，但這可能是一次“臨時救場”，華少離開賴以成名的名牌欄目《中國好聲音》已是不爭的事實。

    名人效應無疑是把雙刃劍，用好了則無往而不利，用得不好則反噬其主。

    不消說啤酒行業，就是目前國內企業在選擇明星代言方面也處于低端水平。在西方發達國家，企業選擇明星代言，既要考慮明星的形象是否符合其產品市場定位，也要考慮明星未來數年發展趨勢，還要就明星一旦出現吸毒、刑事犯罪等負面效應會帶來的法律糾紛進行全面評估。

    但國內企業在選擇明星時，往往缺乏通盤考慮。大多處在老總喜歡誰就找誰代言，誰最走紅就找誰代言等低級階段。基本上是“三拍”：代言前老板拍腦袋做決定，代言時雙方拍胸脯瓜甜棗蜜，出了問題明星一拍屁股留給企業一地雞毛。

    金星啤酒選擇華少作為其代言人，從目前角度來看，雖然不能說是失敗的案例，但要說達到預期效果，恐怕難以服人。

    金星啤酒之所以從眾多主持人中青睞華少，不可否認，正是看中其在《中國好聲音》的閃耀表現。憑借“中國好舌頭”的名聲，華少除了主持電視，還上春晚、演話劇、當制片人，從2014年到2016年初，怎么看都覺得前途一片大好而不是小好。

    在2015年年底，金星啤酒簽下華少，真的是水漲船高嗎？但2016年的風云突變，簡直讓人瞠目結舌。華少先是離開浙江衛視，在央視主持《了不起的挑戰》兩個月后黯然離場，到北京臺擔任真人秀的觀察員，主持人的地位一落千丈，所謂的“多才多藝”也不再被人提及。如今，觀眾能經常看到華少的電視畫面，恐怕就是他給金星做的原漿啤酒廣告。

    據金星啤酒一名不愿具名的工作人員透露，當初聘請華少擔任代言人，企業內部就有不同意見。反對者的理由是，華少是靠主持《中國好聲音》而出名的，是《中國好聲音》成就了華少，而不是華少成就了《中國好聲音》，一旦華少離開浙江衛視，轉投藏龍臥虎的央視（當時已經有華少離開浙江衛視的風聞），能否再續輝煌尚是疑問。而且華少憑借主持《中國好聲音》已經成名4年，無論是觀眾視覺疲勞還是主持人的瓶頸期，都已經顯現。至于華少春晚演小品、跟著賴聲川演話劇，一切都是建立在他在《中國好聲音》的基礎之上，一旦離開《中國好聲音》，華少還能讓觀眾記住他多少，都是一個大大的問號。

    但這些意見，未能得到金星啤酒管理高層的認同。華少代言帶來的負面影響，還不止于此。金星啤酒簽下華少，究竟花費了多大的數額，尚不得而知，但肯定不是一個小數。據金星啤酒內部員工透露，簽了華少，在其他方面的推廣費用已經捉襟見肘。金星啤酒實際上把一筐雞蛋的寶都押在了華少一個人身上。

    對于代言金星啤酒的華少離開《中國好聲音》一事，河南酒業協會副會長兼秘書長蔣輝的觀點是，明星代言和其個人的品牌魅力是相輔相成的，只要不做違法的事，走到哪里都是明星，明星效應也不會受影響。盡管華少離開了《中國好聲音》，只是變換了工作崗位，因此對金星啤酒的品牌也就不會構成負面影響和損害。

    對此，亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤這樣認為，《中國好聲音》成就了華少，華少離開了《中國好聲音》，雖然還在主持人崗位，但相對來說其出鏡率低了，觀眾群體變了，其個人影響力必然會受到影響。

    牛恩坤進一步解釋說，明星代言，雖然代言人沒有做違法的事，但其事業表現是上升了還是下降了很重要——如果上升了，對其代言品牌的影響力是持續的提升：如果下降了，對其代言品牌的負面影響也是顯而易見的，有的對品牌的負面影響甚至是致命的。

    據了解，華少離開《中國好聲音》以后，不僅到央視主持了一檔節目，還以嘉賓的身份不時亮相多個衛視節目。雖然如此，其人氣和被關注度已明顯不如在《中國好聲音》時的境況。

    “當明星的人氣往下走的時候，消費者對其代言品牌會產生難以捉摸的聯想。”牛恩坤說。

    一位酒業資深職業經理人直言：“明星代言是一把雙刃劍，請對了是促進，請不好是傷害。因此，我所供職的酒類企業，我一直不主張請明星代言。”