酒水是春節送禮消費最重要的年貨之一，各大酒企在進入臘月后便打起了酒水促銷大戰，爭奪消費者。臨近春節，部分高端酒的價格出現了不同程度的上漲，以求能夠在黃金消費時期分一杯羹。辭舊迎新，聚會、應酬接踵而至，所謂“無酒不成席”，飲酒自然成了不少飯桌上的固定節目，而一年中酒市場的黃金銷售旺季也隨之開啟。眼下大眾白酒進一步搶占市場，促銷力度普遍加大。與此同時，受健康理念的影響，葡萄酒市場也炙手可熱，深受大眾的認可。

　　相關數據顯示，2014年1—11月，白酒行業利潤總額同比下降13.7%，僅11月白酒制造業成品庫存361.9億元，較2014年初上升了15.4%，為歷史最高水平。業內人士表示，受兩年市場環境疲軟影響，春節期間品牌白酒多會采取降價促銷的方式來保住市場份額。

　　有關專家表示，短時間內，高端白酒重現過去黃金時期的可能性很小，即便在春節前予以抬價，也不過是酒企探索市場的一次嘗試。受時尚、文明、健康等全新飲酒理念影響，葡萄酒在節前市場也受到不少青睞。許多葡萄酒品牌紛紛推出了特價禮盒，優惠后的價格也非常“親民”。

　　以一款售價120元的某品牌葡萄酒禮盒為例，優惠后的價格為99元，一些中低端葡萄酒更是打出了買一贈一的促銷優惠。超市銷售人員稱，這幾年買葡萄酒的人越來越多，平時的一些小節日，紅酒的銷量也不錯。此外，一些高品質酒莊酒受到不少消費者青睞。