俄羅斯圣彼得堡市酒吧的電視屏幕上正在播放圣彼得堡（Zenit St Petersburg）對拜仁慕尼黑（Bayern Munich）的一場足球賽。這兩大足球隊均是歐洲的最著名球隊之一，但這兩個城市的共同之處并不僅僅表現在足球上。
　　慕尼黑是歐洲的啤酒之都，而圣彼得堡則堪稱俄羅斯的啤酒之都。
　　這家酒吧專供熟啤酒，這在伏特加文化根深蒂固的俄羅斯似乎有些另類。但在如今的俄羅斯，越來越多的年輕人正在從伏特加轉向啤酒。
　　“伏特加是烈性酒，并不是每個人都喜歡喝，而且，現在的伏特加質量不如從前了。”一位正在喝啤酒的年輕女性說。
　　“年輕人可以方便地買到啤酒，而零售店不允許向18歲以下的人銷售伏特加。”她身旁的朋友說。
　　目前，俄羅斯是繼中國、美國和巴西之后的全球第四大啤酒市場。過去10年間，俄羅斯的啤酒銷量上升了40%以上，與此同時，伏特加銷量卻下跌了近30%。
　　在俄羅斯，啤酒被作為一種比伏特加更加健康的飲品進行營銷。無論在街頭還是公園，隨處可見人們手拿啤酒罐，就如同喝可口可樂一樣。更令人難以置信的是，俄羅斯人甚至不將啤酒視作一種酒精飲料。
　　重稅打壓
　　但啤酒的流行最終引起了各方的關注，尤其是俄羅斯政府。
　　俄羅斯的人均酒精攝入量約為世界衛生組織規定標準的兩倍，該國男性的平均壽命也在持續下降。
　　“酒類消費上升速度確實非常快。” 俄羅斯國家杜馬議員Viktor Zvagelsky說。他認為，關鍵問題在于政府沒有采取有效措施扼制酒類消費和倡導健康生活。“這是政府的主要職責之一，酗酒問題一直受到總統和部長的重視。”
　　于是，俄羅斯啤酒業在經歷了多年的快速增長后終于遭到了重創。從2010年1月1日起，俄羅斯將啤酒稅增加200%。Zvagelsky認為，這一法案早就應該實施。
　　“過去，啤酒與其他酒類征收不同的稅率，使得啤酒生產商獲得高額利潤的同時，有能力花費大量資金用于廣告和推廣。”Zvagelsky說。但他同時表示，啤酒不應當與其他酒精飲料受到同等的限制。
　　“雖然啤酒稅提高了200%，但還遠遠不夠，啤酒價格仍然太低。我們計劃將伏特加酒稅提高120%，啤酒稅再提高80%。”他說。