許多中小白酒企業(yè)并不太重視白酒品牌的建設(shè)，認(rèn)為品牌是附加價(jià)值的體現(xiàn)，建設(shè)品牌是為了提升價(jià)格，中低檔酒因?yàn)閮r(jià)格低，所以不需要品牌。

        在一定程度上，隨著競爭的激烈，白酒消費(fèi)市場在被不斷細(xì)分，對于草根消費(fèi)群體，其根本是價(jià)格消費(fèi)人群，對附加價(jià)值的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高端群體。但這并不意味這，中低檔酒不需要品牌。

        對白酒企業(yè)而言，不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，所有經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能少，而品牌戰(zhàn)略恰恰是企業(yè)經(jīng)營和競爭中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

        對于中低檔白酒消費(fèi)者，雖然附加價(jià)值要求低，但隨著競爭度的加大。無論什么階層的消費(fèi)者都處于個(gè)性消費(fèi)的大盤里。因此，只有有個(gè)性化的品牌系統(tǒng)，才能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)直接快速溝通，完成自身品牌消費(fèi)群的打造。

        可現(xiàn)實(shí)的情形是很多中小企業(yè)在規(guī)模小的時(shí)候不重視品牌的建設(shè)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，開始狂轟爛炸地投放廣告，這樣企業(yè)或許能夠在短期內(nèi)迅速提升知名度，但根基十分脆弱，更不用說品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、價(jià)值感和溢價(jià)能力了，因此品牌塑造在“小”的時(shí)候尤其不能忽視。

        綜觀如今白酒行業(yè)的競爭格局，高端白酒市場已趨平靜，茅五劍無論是在全國整體市場還是在各地局部區(qū)域市場的占有率上，都是其他品牌望塵莫及的。但對于中低端白酒市場，雖有金六福等強(qiáng)勢品牌，它也只是全國整體市場而言，在各地區(qū)域市場則是缺乏絕對的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。

        作為成長型的白酒品牌，面對著既有全國性品牌依靠品牌資源優(yōu)勢的擠壓，又有眾多的本地雜牌小酒廠依靠傾銷式掠奪市場的騷擾，生存壓力越來越大。尤其是白酒競爭格局日趨下沉，區(qū)域的競爭會更為激烈，所以說品牌建設(shè)無論是對區(qū)域白酒品牌還是對地方性品牌來說，并非毫無價(jià)值的。尤其是面對同質(zhì)化的產(chǎn)品，同質(zhì)化的競爭，品牌個(gè)性與形象彰顯的白酒品牌必然在消費(fèi)者選擇的時(shí)候會體現(xiàn)出它的獨(dú)特價(jià)值來。