保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。其主要功能是調理。調理是需一段時間與過程，在這個過程中，身體素質會慢慢提高，但很少在短期內有明顯的變化。

    近年來，明星代言保健食品的廣告越來越多，廠家利用明星效益來宣傳自己的產品。近日，國家工商總局就廣告法8個配合部門規章向社會公開征求意見，著重對保健食品廣告進行了明確規范，并詳細列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內容。按照意見稿設定的時間表，此規定將自2015年9月1日起施行。

    此次公布的征求意見稿擬要求，保健食品廣告不得含有的內容包括：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與其他保健食品或者藥品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。