“馳名商標”是指為相關(guān)公眾所熟知的商標；是在發(fā)生商標爭議時，對為相關(guān)公眾所熟知的商標提供特殊保護。“馳名商標”不是榮譽稱號，而是一個法律概念，但是近年來，部分企業(yè)把“馳名商標”當成榮譽稱號進行片面宣傳，誤導(dǎo)了消費者，構(gòu)成了不正當競爭。

    因此，新《商標法》回歸了馳名商標“個案認定、被動保護”的立法本意，明確規(guī)定，“馳名商標”應(yīng)當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

    近日國家工商總局下發(fā)通知，明確要求廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中使用馳名商標的行為應(yīng)在5月1日前停止，但對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于5月1日以前已經(jīng)進入市場的除外。