時下，超市熱衷推廣自有品牌(貼牌）商品陷入“一頭熱”困境。據權威數據顯示，去年全國百強連鎖企業的自有品牌市場份額，僅占總銷售額的0.5％，貼牌產品整體質量參差不齊等現狀致使消費者對其望而卻步。記者昨日獲悉，中國連鎖經營協會正起草《超市自有品牌開發經營規范》，屆時超市貼牌商品質量將有章可循，標準預計明年初正式出臺。

   
毛利大引超市試水
   
據統計，目前，包括家樂福、沃爾瑪、百佳、易初蓮花、屈臣氏、萬佳等超市零售商都早推出了自有品牌。以麥德龍為例，自有品牌商品已達到1300多個，產品覆蓋食品飲料、酒類，辦公用品、服裝、洗滌用品等各個門類。Tesco也在上月中旬開始，在華南區各門店全面推出Tesco“超值”系列自有品牌產品。
   
麥德龍廣州店總經理王建成坦言，經營知名品牌利潤空間微，但自有品牌則有可觀的利潤，因為超市一般直接聯系廠家帖牌生產，無需經過多級供應商，減少中間環節，生產成本至少減少三成。另外，超市自有品牌一般只在自己的超市內出售，省去了高額廣告推廣費用。

商品質量將有規范
   
不過，據最新的商務部商業改革發展司發布2006年度中國連鎖企業百強榜單顯示，2006年，自有品牌僅占整個連鎖經營企業銷售額0.5％！與歐美等發達國家相比，我國的連鎖企業自有品牌整體市場份額較低，單品銷售額很低。
   
廣東省連鎖經營協會有關人士說，目前很多超市的自有品牌產品都集中在一些技術含量較低的衛生紙等“大路貨”上，價格與知名品牌的同類商品差價也不大，消費者自然對其興趣不高。同時，超市自有品牌產品質量參差不齊，也導致整體銷量下降。不過，隨著有關法規的完善和消費者逐漸接受，自有品牌商品將成為日后超市重要利潤來源。
   
據記者了解到，中國連鎖經營協會正起草《超市自有品牌開發經營規范》，屆時超市自有品牌的商品質量將有章可循，預計明年初正式出臺。該標準將對自有品牌商品質量予以規范。該規范也將引導零售商從產品研發、廠商選擇、商品運輸及銷售等一系列生產環節入手來保證自有品牌的商品質量。此外，該規范還將對自有品牌商品監管做出明確的規定。