9月29日，針對網傳“紅牛維他命營業期限將于2018年9月29日結束”的消息，中國紅牛回應稱“根據合營各方已形成的法律文件，公司的經營期限為五十年，目前已按照法律程序依法向相關主管部門遞交了營業期限延長申請”。聲明一發出，立即引起國內功能性飲料市場的廣泛關注。

當前在國內的飲料市場，功能飲料在迅速崛起。據數據統計，2011-2017年間，我國功能飲料零售額年均復合增長率達到17.1%，功能飲料零售量年均復合增長率達到12.35%。這一現象為飲料行業帶來了更大、更誘人的蛋糕，也使得國內的功能性飲料市場品類得以迅速豐富起來。然而就目前的市場份額而言，中國紅牛長期穩坐第一把交椅。截止至2018年4月，中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，“龍頭”地位無可撼動。

據了解，中國紅牛正式進入中國市場的時間可以追溯到上個世紀90年代。1995年，“中國功能飲料之父”嚴彬敏銳地察覺到，在國內市場上，還沒有能量飲料的概念。憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，嚴彬帶著紅牛正式登陸中國市場，并正式成立了紅牛維他命飲料有限公司。

發展過程中，中國紅牛一直秉承國際先進經營理念和管理模式，著重引導和培養新型消費觀念。為能夠迅速打開國內市場，中國紅牛逐步在全國范圍內建立了銷售網絡及機構，并以開拓的眼光采取了種種創新式的營銷、廣告策略。一時間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語被廣為傳誦，中國紅牛品牌為廣大消費者所喜愛，為相關社會公眾所熟知。并且為了充分釋放并提升紅牛的品牌價值，中國紅牛找到了最佳的營銷載體——與體育運動、賽事緊密結合。帶領消費者在運動中享受樂趣、感知紅牛深刻的品牌內涵，體會紅牛積極向上的人生態度和追求，與品牌產生精神上的共鳴，取得了良好的市場效果。

憑借著“功能飲料市場先入者”的地位和優勢，中國紅牛在國內的市場份額得以快速增長。至今，中國紅牛已經在全國形成了60萬核心終端，400萬渠道終端，累計銷售360億罐、累計銷售額1500億元，創造了中國飲料業界的單品紀錄。中國紅牛已經發展成為了國內飲料行業的領軍品牌，不僅在國內飲料市場開拓出了功能性飲料市場這片新藍海，也引領著整個中國功能性飲料市場的發展。

如今，隨著國內功能性飲料市場入局者的不斷增加，在該領域內，競爭漸趨“白熱化”。中國紅牛的一舉一動不僅牽動著自身，更牽動著整個行業的發展。對于網傳“紅牛維他命營業期限到期，‘中國紅牛’恐將消失”的說法，以及中國紅牛商標使用權相關事宜，中國食品研究員朱丹蓬老師認為，有紅牛合資公司有相關法律依據做支撐，中國紅牛難說再見，就是說不可能現在解散。

另據悉，中國紅牛涉及員工和合作伙伴數萬人就業，輕言停業也是不負責任的，因而朱丹蓬認為國家從維穩的角度及就業率的角度也會支持中國紅牛。

目前，紅牛功能飲料在國內深受消費者喜愛。中國紅牛也力求保持品牌的健康、良性、有序的發展。期待此次中國紅牛與泰國天絲的商標紛爭能夠得到順利解決，繼續以安全優質的產品充分滿足消費者不斷升級的消費需求，助力整個行業朝著更好、更長久的方向健康發展。