“動漫大王”聯姻“飲料大王”
天眼為何聯手娃哈哈?對上“眼”緣!
2005年,中南卡通原創的500集動漫作品《天眼》在電視臺熱播,深受零零后一代喜愛,成為他們童年時光不可磨滅的記憶!今年4月16日,千集大型動畫系列劇《天眼歸來》再次登上央視少兒頻道黃金時段,一經播出即摘獲收視冠軍,優酷首周點擊突破千萬,評分高達8.1!
為了提升超級IP“天眼”的價值,中南卡通經過對“天眼”IP內容力的剖析,中南天眼決定與娃哈哈強強聯合,共同推出一款新型的保健飲料——娃哈哈天眼晶睛發酵乳!
據中南天眼副總裁周劍介紹:“天眼”IP的內容核心是“眼”。《天眼》講了一個外星小孩通過魔力天眼幫別人完成愿望的故事;看完動漫。很多小朋友都希望擁有“天眼”。
然而,隨著手機、平板電腦等移動終端發展,越來越多的孩子視力疲勞,不但成不了“天眼”,反而變成小眼鏡。在中南科技團隊看來,如果能用“天眼”IP引導小朋友保護眼睛,將會是一件社會與經濟效益雙豐收的事。于是,通過“眼”緣,“天眼”找到了娃哈哈晶睛發酵乳。
移動互聯時代,前瞻技術現光芒!
晶睛發酵乳是娃哈哈數年前開發的拳頭產品。針對兒童視疲勞市場,娃哈哈調集多位博士研發出一款能保護視力的發酵乳飲料,是國內首款通過國家食品藥品監督管理局批準,具備“緩解視疲勞”保健功能的飲品。它富含葉黃素、牛磺酸、維生素A、鋅等四大護眼因子,相當于是一款“可以喝的眼藥水”,既保護了眼睛,又避免了常規眼藥水中防腐劑帶來的可能傷害。
口味好,又能保護視力,還有國家頒布的“小藍帽”,這樣一款產品正符合移動互聯時代,深受視疲勞、視力下降所困擾的孩子們。也與中南天眼為“天眼”IP賦值,保護兒童視力,緩解視疲勞的目標一拍即合!
IP為王,社交零售,天眼晶睛劍指十億小目標!
對于中南天眼來說,天眼晶睛發酵乳是他們IP變現模式的全新戰略探索。除了《天眼歸來》動漫終會出現天眼晶睛的面孔,還嘗試旗下IP聯動推廣等新模式。
在周劍看來,一年做到十億只是天眼晶睛發酵乳的小目標:“我們趕上了三個大趨勢。一是移動互聯網時代手機、ipad對青少年視力的傷害,現在城市大多數孩子都是手機控。每天服用天眼晶睛能保護孩子視力;二是保健品食品化、以食代養的趨勢。孩子喝酸酸甜甜的發酵乳來保健,絕對安全無毒害;三是社交零售營銷的趨勢。通過移動互聯網粉絲運營,天眼的流量成本很低,銷售裂變會很快!”
一個收獲千萬流量的頂級國漫IP、一款投入巨資研發的前瞻產品,通過跨界營銷,IP聯動,社交零售,將會在飲料市場掀起怎樣的風暴呢?讓我們拭目以待!
