互聯網之都引領消費升級 王老吉無糖低糖涼茶新品驅動涼茶品類持續增長

    11月7日，王老吉“Fun4一刻”無糖、低糖涼茶新品品鑒會在電商之都杭州啟動。現場，大家以“王老吉品鑒師”身份體驗了兩款涼茶新品，聆聽了國際馬拉松冠軍吳敏帶來的健康生活講座，還共同見證了王老吉“雙11不上火計劃”的啟動，充分感受了涼茶始祖創新活力的“fun4一刻”。無糖低糖涼茶新品充滿時尚氣息的包裝和健康的口感，博得了在場嘉賓的一致好評。

    王老吉無糖低糖涼茶

    廣州王老吉大健康產業有限公司銷售總監唐曄、天貓超市行業總監槿睿、國際馬拉松冠軍吳敏與近百名媒體以及經銷商代表參加了此次品鑒會。

    開拓消費新場景王老吉無糖低糖新品洞悉都市白領需求

    來自權威數據分析機構尼爾森的數據顯示，在經濟新常態下，食品飲料行業的增速放緩，但是王老吉涼茶依托健康的特性依然保持雙位數的增長。2016年上半年，王老吉在一系列創新主題營銷活動的配合下，國內銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦呈上升趨勢。尼爾森指出，中國消費升級將繼續為品質生活而升級，為清淡健康而升級。

    廣州王老吉大健康產業有限公司銷售總監唐曄在品鑒會上表示，在健康飲食、優質消費觀念全球流行的大環境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過“營銷創新”和“產品創新”兩個籃子來維持品牌活力和持久競爭力，引領涼茶品類持續增長。

    王老吉無糖低糖涼茶

    廣州王老吉大健康產業有限公司銷售總監唐曄致辭

    據悉，無糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達沃斯論壇期間上市，不僅獲得達沃斯各界嘉賓的一致認可，推向市場以來，也得到了消費者的廣泛歡迎，天貓上線首日單日銷量就過萬箱，這也證明這兩款產品找準了消費者需求的細分方向，具備未來的發展空間。

    王老吉產品經理吳信婷現場分享了無糖低糖新品的市場策略，新品的主力消費人群是都市白領，將主推健康下午茶場景，引領涼茶行業新的消費升級。

    王老吉無糖低糖涼茶

    王老吉產品經理吳信婷分享新品市場策略

    品鑒會現場，國際馬拉松冠軍吳敏，結合自身經歷充分認可了王老吉倡導的健康生活理念，認為全新推出的王老吉無糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時下火的功能內涵，必將成為職場白領們的新寵。

    王老吉無糖低糖涼茶

    國際馬拉松冠軍吳敏分享健康生活理念

    如今，在競爭激烈、人際關系復雜的職場，壓力成為都市年輕人不可避免的生存標簽。而伴隨著清淡飲食和健康輕主張的流行，輕松減壓、0負擔去火已成為白領一族崇尚的生活新方式。為此，王老吉將本次品鑒會主題定義為“Fun4一刻”，旨在通過不斷創新與消費者的溝通方式抓住年輕人的心，打動年輕人的心，從而贏得消費者的信賴和親睞。

    王老吉無糖低糖涼茶

    現場嘉賓參與三花三草連線游戲并收獲新品大禮包

    品鑒會還邀請了美食達人、健身愛好者現場助陣。他們結合其在健康維護、運動教學、休閑生活等領域的經驗和觀點，將王老吉無糖低糖新品的健康性、0負擔去火的功能性與健康下午茶消費場景分享給現場嘉賓和消費者。

    王老吉無糖低糖涼茶

    活力舞蹈現場助陣

    引領涼茶行業進入5元+高端飲料時代打造涼茶行業新增長點

    今年，王老吉在戰略布局、資本投資、生產建設、政策支持等各方面都迎來了全面利好。其中，華東市場以雙位數增幅直接拉動整個涼茶行業的增速，今年上半年也保持了比較好的增長。目前該地區市場占有率達60%，餐飲渠道達70%以上，同時，在禮品市場中優勢顯著。

    王老吉無糖低糖涼茶

    王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經典配方

    作為“中國電子商務之都”，杭州的基因和人才注定讓其搶占每一個電商新領域的高地。本次王老吉新品在杭州舉辦落地品鑒會，也是王老吉精準瞄準目標人群，借助新品在浙江地區聚焦都市白領人群開拓下午茶新場景，以及繼續打造禮品樣板市場的重要舉措。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、杭州等城市作為全國市場的先鋒，在渠道推進和產品推廣上擔任重要角色。

    王老吉無糖低糖涼茶

    王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經典配方

    此次王老吉發力無糖、低糖市場，一方面遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，真正做到優質選材，為消費者打造一款低糖、清淡口味的健康飲品。一面是為了順應市場健康飲食、優質消費的大趨勢，適應人們不斷提高的健康意識。為此，王老吉在市場營銷、渠道拓展建設、產能布局、產品創新等方面全面推進，在無聲無息間改變著國內市場的格局。

    專家表示，王老吉無糖低糖新品將助力王老吉銷售再創高峰，成為涼茶行業新的增長點。

    王老吉無糖低糖涼茶

    王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經典配方

    中國食品產業研究員朱丹蓬也指出，在這個以產品為王的時代，王老吉推出的無糖、低糖新品對于中國涼茶行業來說，將是一個全新的行業增長點。新品一經推出廣受市場歡迎，這不僅意味著王老吉開啟了單品多元化的道路，也適應和引領著消費升級趨勢，符合消費市場的發展規律。它不僅增強了涼茶行業與其他飲料行業的產品多元競爭力，對同行業競爭品牌來說，也產生了差異化優勢，提升了品牌核心競爭力，讓更多有不同需求的消費者有了更多更健康的選擇，新品零售價定位于5元以上也意味著王老吉引領涼茶行業進入了一個高端時代。

    “雙11不上火計劃”啟動老字號擁抱互聯網玩轉商業新常態

    在消費者心中，“百年老字號”早已成為品質與可靠的代名詞，對“老字號”的喜愛，也就是消費者對企業的信任。而隨著互聯網電商產業的發展，每年的11月11日“井噴式”的全民購物盛宴，洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了我國消費者網上消費的巨大潛力。在商業新常態下，電商已成為老字號企業發展的新契機。

    雙11購物狂歡節是中國經濟轉型的一個信號，當下互聯網電商營銷模式已不同以往，尤其對于偏向傳統營銷模式的“百年老字號”來講，如何突破自己，如何在保持自己本身屬性的同時尋求創新和突破，成了“老字號”品牌當下需要面對的一個問題。

    借勢互聯網，王老吉無糖低糖新品加快營銷轉型升級，在各大電商平臺開設官方旗艦店創新營銷設計，“吸粉”無數。王老吉無糖、低糖新品天貓電商上線首日，便取得了銷售過萬箱的閃亮數據，其創意的包裝、清爽口感獲得了消費者的一致點贊。無糖低糖產品的熱賣和口碑也成為王老吉上半年取得不菲戰績的助推器。

    王老吉無糖低糖涼茶

    “雙11不上火計劃”啟動

    而此次杭州品鑒會，王老吉無糖、低糖新品準備借助“雙11不上火計劃”發力電商渠道，通過趣味性、互動性、參與性十足的社會化媒體傳播與目標消費者建立深度情懷認同感。

    隨著無糖低糖新品“觸網”效果顯著，“雙11不上火計劃”將會是王老吉迎合年輕消費群體喜好的又一營銷力作，“互聯網+老字號”的強強聯合商業新模式，不僅提高了王老吉老字號的品牌影響力，而且擴大了企業銷售半徑，新穎獨特的方式，為傳統老字號的發展方向提供了一種新思路。

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