近日，剛剛推出8月上市“哎呦穿心涼”涼草茶的旺旺，又推出一款重磅新品——金罐包裝的“哎呦維生素.營養素飲料”。

    產品檔案

    名稱：哎呦維生素營養素飲料

    品類：功能飲料

    規格：245ml*24

    賣點：激發力量，勁爆能量

    渠道：商超、流通等渠道

    功能強大造賣點，劍指紅牛？

    據了解，旺旺“哎呦”功能飲料目前正在進行全面招商，預計在8月正式登陸全國市場。

    從產品成分來看，產品主要包括能夠營養生理的活性物質牛磺酸；抗疲勞，補體力的瑪咖；參與人體代謝的維生素B6等。

    從市場來看，目前中國功能飲料市場紅牛一家獨大的現象依舊明顯，2015年，紅牛在中國市場的銷售額達到了230.7億元，占到80%左右的市場份額，旺旺推出同性比的功能飲料能否打開功能飲料市場仍有待觀望。

    8月上市，“哎呦”同樣金罐來襲

    俗話說：人看衣裝，佛靠金裝。這句話果斷告訴了我們古人誠不欺我也。在各種包裝的顏色中，金色最吸引人的目光，金色表示光榮、華貴和輝煌。并代表豐收和財富，所以近年來功能的飲料無一例外都少不了金罐包裝。

    比如，最先推出金罐功能飲料的紅牛，一舉贏得市場。2015年初，加多寶便正式推出金罐涼茶。同年8月，可口可樂推出了申奧成功金罐紀念套裝。同一時期，娃哈哈啟力功能飲料也新推出金罐包裝。

    此次，旺旺“哎呦”功能飲料同樣以金罐面市，也是看中了金罐的市場潛力。

    金色成飲料巨頭包裝新潮流，將帶來哪些利弊？

    值得注意的是，今年飲料市場競爭激烈，受經濟大環境不景氣影響，各大飲料巨頭都出現了業績下滑，飲料行業增速放緩，市場結構發生了明顯的變化。

    一些企業推出了一些新產品、新概念、新包裝，滿足消費者求新求變的心理需求，消費者在選擇上就會向“新”的方向傾斜。以加多寶為例，雖然經歷了風風雨雨，但在推了金罐后，由于包裝效果不錯受到了市場歡迎。金色已經成為飲料行業的流行色。

    一個可口可樂、一個加多寶涼茶，兩大“現象級”飲料企業不約而同地選擇金罐，小編認為是非常值得關注的。金色，不僅是包裝的升級，更是品牌內在的價值體系升級，是一種適應新常態、新趨勢、新消費群體的標志性事件。

    然而都推出金罐裝產品，業界擔心的是會不會有更多的企業跟進。對此，旺旺此次推出金罐是一種戰略性的決策，更多是從戰術上考慮。有一些反應快的企業肯定也會借勢跟風推出這類產品，有可能會形成一股流行風，造成盲目跟風的風險。不管怎么說，事實證明，競爭激烈的快消行業一股金色浪潮正在迎面奔來。