自2013年廣電總局監管政策調整以來，電視節目黃金時段廣告時長已大幅減少。比起在電視上投放硬廣，品牌似乎越來越傾向于把大量的營銷預算由硬廣轉移到內容營銷上。所謂內容營銷，是借助文字、音頻、視頻等內容，做品牌及產品的冠名贊助和軟廣植入，從而實現營銷推廣的聯動效應。

    此次與《挑戰者聯盟》合作，王老吉整合硬廣資源的前提下開展內容營銷，通過以節目指定飲品身份植入到節目內容中，實現多層次的品牌曝光效果。相對于硬廣的快速、直接，內容營銷更加“低調”、優勢更強。無論是作為游戲道具、嘉賓飲品還是默默地作為背景般的存在，王老吉不打擾節目劇情和拍攝，也不叨嘮節目觀眾，而是作為節目的一部分向觀眾展示品牌形象，潛移默化地影響消費者的心理認知，獲得一種穩定持久、性價比高的傳播效果。再者，王老吉本身就承載著吉祥、歡慶和好運的美好期盼，節目開播就獲得同時段的收視冠軍，相信將繼續為《挑戰者聯盟》帶來吉祥，帶來更多收視奇跡!

    另一方面，《挑戰者聯盟》也和眾多戶外真人秀節目一樣，其節目錄制空間的開放性和道具元素眾多的有利條件，也為節目中的王老吉產品軟性植入提供了諸多的便利和可能。王老吉之于《挑戰者聯盟》，如同安慕希之于《奔跑吧兄弟》，傳統飲料與真人秀節目的制作的結合，兩者可謂是相得益彰。

    那么就這真人秀節目中花樣植入廣告的形式，熒屏前的觀眾是否買賬呢?事實上，這些滲透了大量商業廣告的優秀真人秀節目在不打擾觀眾的情況下，收視率反而迎來了節節攀升。而伴隨著節目的熱播，這些植入品牌也獲得了口碑和曝光度的雙豐收。試想下《挑戰者聯盟》明星熱汗淋漓完成任務，喝上一口冰鎮的王老吉。這一最為平常的消費場景借助明星的表演通過電視畫面傳遞到電視熒屏的成千上億的觀眾面前，留在他們的腦海里。下次消費者渴了上火了，是不是也會不經意地拿起一罐王老吉清涼一夏呢?

    總體來看，這次傳統快消行業和熱門綜藝節目的碰撞，為王老吉品牌注入了強有力的年輕化基因。內容植入、品牌形象曝光的緊密對接，也讓王老吉與《挑戰者聯盟》的合作實現了品牌與內容的雙贏。

    品牌年輕化潮流，王老吉玩轉熱門IP、超吉+戰略迎頭而上

    泛90后一代的消費力量已經崛起，中國消費者趨勢報告指出，成熟的新世代消費者在中國城鎮15-70歲人口中占比為40%，這一比例在2020年將達到46%。誰能最終贏得年輕人的心，無疑將會在市場上占據主導權。王老吉深知這一點的重要，自超吉+戰略發布以來，始終致力于走品牌年輕化、時尚化道路，不斷拓寬創新營銷的領域。

    此次贊助《挑戰者聯盟》，搶灘電視節目真人秀的營銷市場，是王老吉搶奪年輕的消費群體注意力，實現品牌年輕化的一大戰略舉措。除此之外，近年來王老吉還積極玩轉熱門IP、借勢場景化營銷、打造社群生態、聯手跨界營銷等方式，利用互聯網這一利器，撬動品牌年輕化的大門。

    5月5日，由王老吉首席冠名的爆火網絡神劇《報告老板》華麗上線，正在各大視頻網站上熱播，截至5月底，在優酷、土豆累積播放1000多萬次，微博話題互動已達38.3萬次，引起了新一輪的收視小高潮。而王老吉品牌全程貫穿了劇目營銷和傳播的點和面，與叫獸易小星、白客等劇組成員聯手打造了與劇情的高度融合的品牌花式植入。

    此外，針對備受年輕人喜愛的熱門IP，王老吉先后牽手《親愛的》觸動大熒幕，買斷大熱網劇《盜墓筆記》全流量貼片廣告，成為《萬萬沒想到》大電影首席合作伙伴，通過與這些現象級優質IP的深度合作，賺足了消費者的眼球和好評，也給年輕一代消費群體帶來一次全新的營銷體驗。

    今年4月，王老吉啟動“超級+”4.0戰略，聯合互聯網巨頭阿里巴巴、武俠游戲商西山居開展跨界合作，開啟共生營銷。同時，攜手全球大數據界的知名公司微碼鄧白氏搭建“超吉+”涼茶大數據平臺，為消費者提供私人定制化的產品和服務。這些舉措無不是王老吉應勢而生，契合當下消費者追逐個性定制、社交互動的潮流。

    在追逐品牌年輕化的潮流路上，有著188年歷史沉淀的老字號王老吉深諳娛樂營銷之道，憑借IP化的廣告投放，創造了全新的品牌營銷體驗，成功地將粉絲經濟和熱門IP嫁接為自己的品牌資產，成功籠絡不同圈層的粉絲轉化為品牌消費群，與王老吉“超吉+”戰略的無縫對接，不斷提升王老吉在產品、渠道、品牌和文化等各個方面消費體驗。

    “得年輕人得天下”成為當前傳統企業轉型升級、拓寬消費市場的共識之一。王老吉在品牌年輕化戰略上動作頻出，從內容共創與品牌傳播的深度融合、到互聯網+ 戰略的升級換代，最終贏得年輕消費群體的心，繼續引領涼茶飲料市場增長與創新，百年老字號品牌在今季的表現值得期待。