想要追求健康，卻又嫌白開水過于平淡無味，處于消費升級中的現代人，就是這么挑剔。被譽為“小清新”的清淡飲料，就這樣流行起來。當然，想要讓人們買買買，光有內涵是不夠的，還得長得好看。

　　關于清淡飲料，并沒有一個確定的稱呼，還有人將其定義為近水飲料、輕水飲料。或許你還沒有聽說過這些叫法，但已經是它們的消費者，比如三得利沁檸水、統一海之言，還有可口可樂旗下的水動樂，便都被歸為此類。

　　據統一方面透露，他們在2012年便研究發現，現代消費者對飲料的選擇更偏向清爽、清淡型的口味，同時更注重健康天然的原料，于是花了一年半時間推出具有克服酷暑功能的海鹽清爽型果味飲料海之言。而在飲料市場增速整體放緩的情況下，這一類型飲料卻大放異彩。以海之言為例，去年與另一款小清新飲料“小茗”同學，為統一集團帶來超過25億元的收益。

　　有業內人士認為，相比其它飲料，這種“小清新”的清淡飲料更符合年輕消費者的口味，未來市場發展潛力巨大。而在一些發達國家，小清新飲料已發展為較成熟的品類。

　　如今，夏季即將到來，各飲料企業的新品陸續亮相，清淡型飲料也繼續成為市場新勢力。統一集團除了對人氣產品優化升級，推出黑加侖、水蜜桃味的海之言，乳酸菌口味的小茗同學，還推出另一款新品“緹拉圖”西式花果茶，明確定位為輕奢、小清新。農夫山泉也推出一款全新的果味茶飲料“茶π”，共有蜜桃烏龍茶、柚子綠茶、西柚茉莉花茶、檸檬紅茶四種口味。去年就曾推出過“清透小檬”的娃哈哈，今年推出升級版的“輕透”系列，主打輕水果味的水飲料。

　　想要在同類中脫穎而出，只有內涵顯然是不夠的，還要長得好看，才能撩起消費者的欲望。縱觀這些產品，不僅口味清淡，包裝也傾向于清新風格，充滿年輕活力。農夫山泉的茶π系列，便采用漫畫涂鴉式的包裝，俏皮而清新。據企業方面透露，從微博等社交平臺來看，這款產品的包裝風格，受到不少年輕人的喜愛；當然，吸引人們嘗鮮的，除了高顏值，還有刷新體驗的酸甜口感。