隨著飲料行業步入降速增長的“新常態”發展階段，即便面對的是巨大的市場需求，行業還是迎來了瓶頸期，每一次展會，每一次面對經銷商、消費者的機會，都被飲料品牌緊緊抓住。

    從過去的“配角”到今天的“專區”，越來越多的飲料行業新晉品牌入駐糖酒會，借勢向消費者、經銷商自我推薦。記者從將于3月26日召開的第94屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）主辦方了解到，本次展會將首次開辟飲料專區，為飲料行業的參展廠商搭建自我展示的舞臺，而諸多廠商也秣馬厲兵，拓展品牌影響力，開拓營銷新渠道，推出新品，搶占市場先機。

    事實上，除了借助會展經濟開拓營銷新渠道外，不少品牌在拓展品牌影響力方面也在不斷創新。王老吉市場部工作人員告訴記者：“我們去年跨界影視劇，與《萬萬沒想到》《盜墓筆記》等劇集進行合作，都收到了不錯的市場反響。”

    對于王老吉的此次嘗試，在業內引發了廣泛討論。從事市場營銷多年的李尚認為，我們身處數字時代，每天被海量的信息淹沒，“關注度”成為絕無僅有的稀缺資源，無論是對品牌推廣，還是在集納粉絲上都有著舉足輕重的作用，尤其對于力求打造“年輕化外殼”的王老吉，此番合作無疑是一舉多得。

    此外，為搶占市場先機，推新品也是飲料行業常見的舉措。記者了解到，2015年，統一集團在對新品的投入上可謂空前，先是對旗下大賣的“海之言”產品增加了卡曼橘口味，還陸續推出了“小茗同學”冷泡茶、“如飲”中式茶飲、“微食刻”果蔬汁、UNI　sport運動飲料、“朗朵”咖啡、“小嘢”奶茶、“怡賞”果汁等。這些涵蓋了咖啡、果汁、運動等類的新產品讓消費者目不暇接。

    品類多就代表市場好？對此，中國品牌研究院研究員朱丹蓬提出了不同的看法：“中國飲料市場新品層出不窮，但是有一個普遍現象，就是生命周期越來越短。幾年前，飲料新品會經歷導入、成長、成熟到衰退的生命周期，但是現在很多新品從導入直接過渡到衰退，成長與成熟階段直接被省略，在這樣的宏觀環境下，飲料企業只能以不斷出新品來試水市場，嘗試哪個才是大單品。越是消費環境下行，企業推出新品的動作會越頻繁。”