匯源繼續嘗試新品 這次是“早啊”混合果汁

    考慮到2008年匯源錯失可口可樂收購之后，匯源陸續嘗試了很多新品，但市場反應并不是很突出，“早啊”的市場表現也待觀察。

    繼“跟果混”之后，匯源又推出了一款混合果汁瞄準白領市場。

    近期，將主營業務放在中高濃度果汁且多為單一水果的匯源果汁推出了一款100%復合果蔬汁，并表示這一新品瞄準的目標消費者為早餐多為由蛋白質、脂肪、碳水化合物覆蓋的白領群體。這一名為“早啊”的混合果汁由蘋果、梨、香蕉、橙子、甜玉米、芒果、胡蘿卜、石榴、檸檬、無花果、大蒜等11種果蔬組成，規格為1升利樂裝及200毫升利樂裝兩種，終端售價為3.8元/盒和13.8元/盒。

    據匯源表示，“早啊”目前已經在全國各省市鋪貨，并對這款產品采取直營門店渠道政策。

    今年1月，匯源也曾推出一款名為“全有”的復合果蔬汁飲料，不同于“早啊”，該款飲料果汁含量為100%，含有胡蘿卜、蘋果、橙、芹菜及菠菜，但匯源并未對這款果蔬飲料進行過多的營銷活動，市場反響不大。

    而這一次，匯源在營銷上選擇了另一種方式，借由2015年米蘭世博會官方合作伙伴的身份，匯源為米蘭世博會吉祥物福蒂（Foody）在中國地區的唯一授權使用者，而福蒂這一吉祥物本身也是由11種不同的水果形象組成。

    這種將多種果蔬榨汁后混合的飲料，因為順應目前消費者所偏愛的健康飲食趨勢，正被多家飲料公司看好，據尼爾森數據顯示，2014年整體茶飲料銷售額負增長3.6%，除了受夏季氣溫偏低的天氣影響外，消費者對夏季飲料口味的更迭也是主要原因之一。

    不過，考慮到2008年匯源錯失可口可樂價值179.2億港元（約合143.43億元人民幣）的收購之后，陸續嘗試了很多新品，如“果汁果樂”“匯源CC檸檬”“真炫預調雞尾酒”等等，但市場反應并不是很突出，“早啊”的市場表現也待觀察。

    目前，果汁市場中匯源的競爭對手統一也在不久前推出了一名為“微時刻”系列的100%混合果蔬汁，但在營銷和產品上似乎更貼近年輕人消費群體，該系列包含“醒”“衡”“清”3個口味，標榜“7種果蔬混合”，規格為280毫升/瓶、15瓶/箱，按照其標榜的“一日三時七果”來看，這一目前只售賣整箱的果汁相當于每瓶10元，一天30元，價格更高，同時這一果汁也在一開始選擇了在統一微商城平臺進行“試銷”。