加多寶的“悲情營銷”手段被識(shí)破，日前加多寶在官方微博發(fā)起“4.22加多寶呼喚公平”話題，悲情營銷再次成為加多寶微博的主旋律。 中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，加多寶渲染草根英雄一定程度上符合消費(fèi)者心理，也能夠?yàn)橄M(fèi)者所接受和認(rèn)同。此外加多寶贊助中國好聲音也與草根英雄相契合。但一個(gè)事實(shí)不可否認(rèn)，其向消費(fèi)者隱瞞了自己的身份。而就此案來講，市場競爭終究是殘酷的，丟掉紅罐裝潢權(quán)的加多寶需要面臨更換包裝這一急迫性難題。

    據(jù)相關(guān)法律人士表示，“情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。”不過，加多寶多次打“悲情牌”，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞；利用“民企”當(dāng)武器，有違事實(shí)，在博取消費(fèi)者同情的同時(shí)也同樣傷害到了消費(fèi)者的感情，是不可取的做法。

    業(yè)內(nèi)人士表示，加多寶口中的“民企”與其外企身份明顯相悖、自相矛盾的事實(shí)擺在了眾人面前。對于企業(yè)來說，市場上的成功歸根到底依靠的是自身產(chǎn)品質(zhì)量和渠道拓展能力，已在涼茶市場占據(jù)一席之地的加多寶，拿“出身”作為傳播情緒化的訴求顯然不夠理性。