健力寶的體育營銷可謂盡得“天時地利人和”。對健力寶而言，運動飲料的屬性注定了其與體育營銷有著不解之緣。自1984年以來，健力寶支持中國體育代表團參加過四屆屆奧運會，贊助兩屆亞運會、四屆國內運動會等大型體育賽事活動。

　　在2008年11月，中國國家男子體操隊總教練黃玉斌率領黃旭、陳一冰、肖欽、鄒凱四名新鮮出爐的北京奧運冠軍，以及李小雙、李大雙等老一屆奧運體操冠軍回三水“省親”，就被視為健力寶“重返體育之路、重攀運動飲料之巔”的開始。

　　此后，健力寶加強深耕體育營銷之路。2010年的廣州亞運會，健力寶成為了指定運動飲料贊助商。生于廣東，與運動結緣，20年前贊助過北京亞運會，20年后與廣州舉辦的亞運會再聚首。即使進入21世紀之后，健力寶的體育營銷曾經沉寂過，一旦重新確立運動飲料的定位，體育營銷隨之變得活躍。