隨著大批上班族、務工族離開家鄉重新回到城市，歷來是各大飲料品牌必爭之春節市場，至此告一段落，那么，今年誰是最大的贏家呢？

春節是中國人團聚的日子，在這短短一周的假期里，吃吃喝喝是不變的主題，每年都會消費掉巨量的飲料產品，今年更是有“酒喝得少了，飲料喝得多了”的大氛圍，因此飲料行業里對這個“戰場”非常重視。而按照往年的規律，在春節飲料市場大戰中勝出者，在隨后的一年里往往也伴隨著不俗的表現。所以各大品牌為了贏得“春戰”，都會使出渾身解數。最常使用的一招，就是針對春節推出特別的新包裝，以更好地契合過年的節慶氛圍。在這一點上，今年做得最好的飲料品牌無疑是健力寶了。

2014年元旦剛過，健力寶就開始推出全新的“土豪金”包裝，金黃色的罐身配上大紅圖案字體，罐身整體透射出一種奢華質感。而由福、財、寶、喜四款包裝組成的系列，寓意非常討好，迎合了人們對于新年的美好期望，抓住了國人的心理訴求。所以這一系列新包裝剛剛上市，記者就在網上見到有不少網友針對此發現看法，稱其“很接地氣”。

新包裝的健力寶年前在賺足消費者眼球之余，也吸引了專家的關注，紛紛預測其將會在飲料市場“春戰”中脫穎而出。如今年已經過完了，到底飲料市場上各大品牌表現如何，健力寶又是否如專家預測的那樣成為贏家呢？帶著這個問題，記者走訪了各種類型的飲料賣場，并隨機進行了采訪。

記者隨機走訪的一些超市、糖煙酒批發點、零售店里，受訪者都表示新裝健力寶今年的銷量很好，比之前有一個很大的提升，而其他品牌的飲料則相對平淡，銷量未出現大的變化。其中某大型超市的促銷員小陳介紹，很多購物者來到飲料專柜前，往往第一眼就被金紅色的健力寶所吸引，然后會走過去拿起來細細把玩，或是直接拿走。而一個批發點的老板紀某則表示，自從健力寶換了新包裝后，每天的銷量都在增長，買年貨的、擺婚宴的都對其十分偏愛，“那些零售店的來我這里拿貨都是幾件幾件地搬，有的上午剛進了幾件，下午又過來了！”

隨后記者致電當地健力寶經銷商進行電話采訪，負責人也承認今年春節期間，健力寶的銷量相比去年同期，確實有明顯增長，但具體的銷售額未統計出來。光就春節前后就已超過其去年全年銷售總額的近５成以上，且根據集團銷售月報，全國八大區整體增長率同比去年同期均增長20%以上，部分地區增長率接近100%，按這樣的態勢，今年注定是個豐收年！

相關專家與行業觀測者分析，健力寶之所以能在“春戰”市場中取得領先，除了采用喜慶味甚濃的新包裝之外，其微電影、官網活動、現場活動等營銷手段也起到了重要作用。健力寶的最新品牌微電影《開啟被塵封的感動》于年前上線，這部賀歲片延續了健力寶上年的微電影《８０后回憶紀念館》的火爆，受到眾多網友的好評，認為其情節非常貼近都市白領的現實生活，也是眾多８０后的真實寫照。同時健力寶的官網有獎猜圖、在工廠與住宅小區舉辦的送溫暖活動等，也有一定的創新意義，成功為健力寶的“春戰”宣傳造勢。

另外，在過去的２０１３年，健力寶重新組建健力寶明星足球隊，重返巴西活動也擊中了眾多中青年鐵桿球迷的心，記者預測這還僅僅只是健力寶營銷布局的一個伏筆，在接下來的２０１４年，估計健力寶會有更為強大的營銷動作。

展望2014年的飲料市場，健力寶已經在春節銷售中戰得先機。健力寶能否借勢發力，持續搶占更大市場份額，或是會遭到其他品牌的強力阻擊，如今還是未知之數，究竟鹿死誰手，恐怕得到這一年結束之時才能見分曉了。

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健力寶誕生于1984年，被譽為“中國魔水”。作為中國首創含堿性電解質的運動飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。積極回報社會，推動民族進步，健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達4億多元，并多次贊助體育代表團參加大型體育賽事活動，為中國慈善事業和體育事業的發展做出了積極的貢獻。