隨著飲料市場細分化日趨明顯，千篇一律的口感、包裝已經不能刺激消費者的時候，創新的營銷方式、五花八門的促銷手段逐漸成為飲料企業追捧的焦點。

　盡管飲料界的“復制”潮正風生水起，但市場上也有不少飲品特立獨行。我市某飲品生產企業相關負責人向記者坦言，飲料市場即將進入旺季，雖然很多企業都在走別人的路，企圖讓別人無路可走。但數額龐大的宣傳費用和促銷成本不是每一家企業都能承受的，“復制”不是長遠之計，娛樂營銷主要樹立品牌形象，是否能達到預期的銷售目標我們也不得而知。

　“飲料行業中促銷、宣傳方式大同小異，在價格、口感、渠道都差不多的情況下，創新的營銷手段才是贏得市場的關鍵。”業內人士說。