“旭日升”3個字，能喚起很多人塵封10多年的“藍色記憶”：通身淺藍色的易拉罐上，印著旭日東升的紅太陽、紅色的“旭日升”和深藍色的“冰茶”。

　　如今，業已破產的旭日升已被中社旭日集團接管，其旗下商標正在被陸續處理，包括曾經赫赫有名的“冰茶”品牌。

　　經濟導報記者日前從中社旭日集團一經銷商處獲悉，匯源果汁已于春節前基本完成對該公司旗下茶飲料資產的收購，“冰茶”品牌或被匯源果汁收入囊中。

　　匯源只對“茶”感興趣

　　早在春節前，飲料業內盛傳：匯源果汁將收購曾經的飲品巨頭旭日升。

　　導報記者18日就此致電匯源果汁，其公關部一張姓工作人員表示，旭日升已經破產，因此不存在收購旭日升一說。但公司確實在和有關方面洽談，稍后會就具體情況舉行新聞發布會。

　　旭日升自破產之后，產品已基本在市場絕跡，其目前最重要的資產可能就是“旭日升”、“冰茶”等商標。中社旭日集團接手旭日升之后，公司最重要業務之一就是開發商標，并專設了子公司旭日品牌開發管理服務有限公司（以下簡稱“旭日開發”）。

　　旭日開發辦公室一工作人員對導報記者表示，目前，旭日升各品牌生產照常進行，與匯源果汁方面合作的具體事宜由對方負責，具體細節現在不方便透露。

　　上述經銷商告訴導報記者，匯源果汁并不是對整個旭日升都感興趣，只對茶飲料資產感興趣，并不涉及碗粥、酒水系列等。匯源果汁完成收購后，將在3月投入茶飲料的開發生產之中，旭日升冰茶的經銷商也將納入匯源果汁的經銷體系，“冰茶”品牌可能隨之轉移，其余則仍屬旭日升經銷商范圍。

　　一行業人士分析稱，像三鹿、旭日升等走向沒落的公司生存比較艱難，有些甚至靠出售商標維持生存，旭日升已把部分旗下商標出售給北京、上海等地的公司。

　　據悉，旭日升原有169個商標，被法院強行拍賣抵債的只是其中一小部分，其余大部分商標歸破產管理委員會所有。旭日升的品牌價值曾一度高達160億元，隨著這個“茶飲料大王”的急速隕落，商標身價也不能同日而語。“旭日升的有些商標出售得相當便宜。”上述人士稱。

　　沒落的“霸主”

　　在中國的茶飲料市場，旭日升冰茶一度獨占鰲頭。1995年，旭日升冰茶銷量達到5000萬元；1996年，這個數字驟然升至5億元。在市場銷售最高峰的1998年，旭日升的銷售額達到30億元，企業由幾百人迅速膨脹到近萬人。1999年，國家工商總局裁定，“冰茶”為旭日升商標的特有名稱，其他任何企業不得使用。

　　但此后，數家品牌企業主打的“冰紅茶”、“冰綠茶”迅速成為市場新寵，旭日升冰茶則逐漸走向落寞境地。

　　市場競爭節節敗退、銷售管理混亂不堪和債務官司持續不斷，令旭日升陷入了資金鏈斷裂和市場信譽崩塌的危機。

　　為盡快扭轉局面，從2000年年底開始，旭日升進行了一次堪稱“大地震”的變革，包括對企業高層大換血、調整銷售架構。上述“猛藥”不但沒有令旭日升擺脫困境，反而加速了其衰落。2001年，旭日升的市場份額迅速從2000年的70%跌至30%。專業營銷人士稱，“打敗旭日升的不是別人，恰恰是它自己”。