2月23日，匯源集團正式對外宣布通過競拍獲得旭日升全部164枚商標所有權。匯源集團董事長朱新禮直言，此次競拍共出資1201萬元，這個價格不算貴，但也不便宜。旭日升之前拍賣過多次，都流拍了，這次匯源出手一舉中標，而匯源此次收購的目的就是要重塑旭日升昔日的輝煌，在中國涼茶市場樹立匯源的標桿地位。

　　隨后，中社旭日集團發(fā)表聲明稱：“我公司不再經(jīng)營旭日升所涉及到的注冊商標中的全部產(chǎn)品，有需要代理旭日升飲料的請直接聯(lián)系北京匯源集團公司。”

　　“今年我們還沒有具體的銷售目標。”匯源集團副總裁張建秋在接受本報記者采訪時表示，今年3月份新款的旭日升茶飲料將開始正式推向市場，“旭日升”將深入依托和整合匯源集團產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線、銷售渠道等多方資源，構建獨立的生產(chǎn)營銷體系，首輪戰(zhàn)略將把華北地區(qū)作為主銷區(qū)域，即河北、河南、山東這些原來旭日升覆蓋面比較好，也是匯源生產(chǎn)布局比較集中的地方。

　　旭日“落山”

　　記者從匯源集團處還了解到，去年12月20日，河北旭日集團有限責任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標全部164枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣，匯源果汁集團參與并一舉中標。

　　由于河北旭日集團已經(jīng)于2002年破產(chǎn)，旭日升管理團隊早已解散，已無營銷渠道，僅剩商標，收購后，“旭日升”將作為獨立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來經(jīng)營。

　　事實上，作為中國茶飲料的先行者，旭日升在上世紀90年代率先推出的冰茶、暖茶等產(chǎn)品曾紅極一時，引領中國茶飲料的時尚風潮。在眾多70、80后消費者心中，“旭日升”代表了一個茶飲料的時代。

　　創(chuàng)辦于1993年的旭日升，以縣級供銷社為家底，1998年做成了一個年銷售額達30億元的飲料巨頭。然而，從2001年開始，旭日升滑向深淵；2002年下半年，旭日升停止運作。

　　據(jù)了解，2000年旭日升的總產(chǎn)量在中國飲料業(yè)中排名第二，一度占據(jù)茶飲料70％以上的市場份額。但此后康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、娃哈哈群雄并起，旭日升業(yè)績一落千丈。

　　“旭日升失敗的最大原因就是整個集團的管理失控。”飲料營銷專家(查看營銷專家博客)陳瑋在接受本報記者采訪時認為，旭日升在市場競爭中節(jié)節(jié)敗退、銷售管理混亂不堪和債務官司持續(xù)不斷，這令旭日升陷入了資金鏈斷裂和市場信譽崩塌的危機。再加上旭日升對企業(yè)高層大換血、調整銷售架構，不但沒有令其擺脫困境，反而加速了其衰落。

　　從2005年開始，“旭日升”商標與旭日集團一起，幾度沉浮，歷經(jīng)波折。2008年，旭日集團被工商部門吊銷營業(yè)執(zhí)照。后來，破產(chǎn)的旭日升被中社旭日集團接管。

　　記者調查得知，中社旭日集團是集食品、飲料、研發(fā)、銷售為一體專業(yè)的食品科技型企業(yè)。專業(yè)經(jīng)營旭日升冰茶、旭日升飲料多年，銷售網(wǎng)點遍布全國各地，形成了完善的營銷與服務體系。

　　有公開資料顯示，旭日升自破產(chǎn)之后，產(chǎn)品已基本在市場絕跡，其目前最重要的資產(chǎn)就是“旭日升”、“冰茶”等商標。中社旭日集團接手旭日升之后，公司最重要的業(yè)務之一就是開發(fā)商標，并專設了子公司旭日品牌開發(fā)管理服務有限公司。

　　不過，旭日升破產(chǎn)之后，其產(chǎn)品并沒有在市場上消失，有一些廠家還在冒用旭日升的商標。針對旭日升品牌被多方仿冒的現(xiàn)象，張建秋指出，由于多方面的歷史原因，“旭日升”品牌曾被多方仿冒，自匯源集團獲得“旭日升”164枚商標在所有品類的所有權后，將在有關方面的支持下，迅速清理仿冒和非法使用企業(yè)。

　　匯源為突圍旭日盼還陽

　　旭日升原有商標，被法院強行拍賣抵債的只是其中一小部分，其余大部分商標歸破產(chǎn)管理委員會所有。旭日升的品牌價值曾一度高達160億元。隨著這個昔日“茶飲料大王”的急速隕落，商標身價也不能同日而語。

　　“此次收購是一舉多得的事情。”朱新禮認為，這次收購對于旭日升、河北冀州政府和匯源來說都是有利的。匯源早在1995年就推出過茶產(chǎn)品，但市場沒有打開，有知情人士透露，這主要因為匯源是1992年剛創(chuàng)立，實力有限，主推的是果汁飲料，茶沒有作為主業(yè)推廣。而公司現(xiàn)在達到了一個新的發(fā)展階段，有實力朝綜合性食品飲料集團發(fā)展，所以收購“旭日升”。這次收購旭日升后，將把匯源旗下所有茶品種都分離出去，進行雙品牌運作，以后將大力開發(fā)茶產(chǎn)品，打造茶產(chǎn)業(yè)鏈。

　　至于匯源為什么會選擇收購一個沒落商標，上述知情人士稱，一是旭日升與匯源有過合作，二是旭日升是第一家做茶飲料的品牌。盡管這一品牌已經(jīng)沒落，但它在經(jīng)銷商中曾有過很大的影響力，這是匯源將來發(fā)展旭日升品牌的基礎。

　　據(jù)《中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》相關數(shù)據(jù)顯示，中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長。目前，茶飲料已經(jīng)占據(jù)中國飲料消費市場份額的20%以上，市場潛力巨大。同時，眾多國內國際知名的飲料企業(yè)紛紛在茶飲料市場動作頻頻，以期搶占先機，快速拓展。

　　一直以來，產(chǎn)品品類相對較少是匯源的“痛處”，盡管在中高濃度果汁市場占有巨大優(yōu)勢，但匯源在稀釋果汁、碳酸飲品和茶飲料這些更廣闊的市場卻建樹不多。去年，匯源斥巨資推出“果汁果樂”，彌補碳酸飲品空白。現(xiàn)在，收購旭日升商標進軍茶飲料市場則顯得水到渠成。

　　匯源成立19年以來，一直專注于果汁產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在則準備要拿出1/10的力量發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，由此可見匯源的戰(zhàn)略意圖。