國外乳企爭相掘金中國恒天然欲在華生產(chǎn)原奶

　　中國乳品行業(yè)頻頻曝光的危機事件，讓國外乳企看到商機。自2008年三聚氰胺事件爆發(fā)以來，包括國內(nèi)企業(yè)在國外代工的奶粉品牌在內(nèi)，國內(nèi)乳制品市場浮現(xiàn)出接近50個新的“涉外”品牌。

　　“七成受訪者不選國貨”

　　新西蘭第三大超市食品供應商“NewParadise”有限公司（下稱新派瑞）是最新進入的一家。根據(jù)計劃，乳制品將成為新派瑞開拓中國市場的先頭部隊，其期望在未來五年內(nèi)做到中國市場原裝進口奶粉規(guī)模第一。

　　“三聚氰胺事件以后，國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生了不信任。”新派瑞的中國公司——新哺爾生物科技（上海）有限公司總經(jīng)理陳光永說。

　　近期，內(nèi)地民眾在香港、澳門大量購買進口嬰幼兒奶粉，造成當?shù)匾欢瘸霈F(xiàn)奶粉供應緊張的狀況。此后，又有媒體報道在內(nèi)地有不法企業(yè)，將皮革下腳料溶解后制成蛋白粉混到牛奶里，提高牛奶的蛋白含量。一時間，國產(chǎn)奶粉和整個乳制品行業(yè)再次成為了全社會關注的焦點。

　　2月27日，中央電視臺《每周質(zhì)量報告》播出節(jié)目——《國產(chǎn)奶粉的“危”與“機”》，有七成受訪者表示不選擇國貨。

　　外資品牌“水土不服”

　　中投顧問此前發(fā)布的報告顯示，三聚氰胺事件發(fā)生一年間，洋奶粉在高端市場的占有率由2008年初的70%上升到85%，其中以雅培、雀巢、惠氏、多美滋為代表。近年來其他洋品牌也不惜成本，在國內(nèi)各地開展高端奶粉的推廣活動：2009年10月，新西蘭培芝公司和瑞士牛奶集團就聯(lián)手向中國市場推出其第一款嬰幼兒高端配方奶粉——百立樂；2010年4月，亨氏全球嬰兒食品研發(fā)中心推出的第一罐亨氏奶粉在國內(nèi)超市上架；法國合生元公司于2010年5月15日推出了法國合生元高端嬰幼兒及孕產(chǎn)婦配方奶粉。

　　不過，在陳光永看來，雖然近年浮現(xiàn)了近50個新品牌，但這些品牌“水土不服”，市場推廣效果并不好，一方面，消費者嘗試新品牌時存在謹慎心理；另一方面，市場上真正原裝進口的奶粉品牌并不多。鑒于新西蘭恒天然在投資三鹿上遭遇的“滑鐵盧”，新派瑞說，不會為了降低產(chǎn)品成本，而考慮在中國投資建廠，而僅做原裝進口業(yè)務。目前該公司的奶粉產(chǎn)品定價約為250元/罐，與國內(nèi)合資品牌奶粉價格看齊。

　　奶制品國際貿(mào)易總量有三分之一左右都是恒天然生產(chǎn)。2001年成立的恒天然正在推進一個在中國修建養(yǎng)殖場的計劃。

　　新派瑞的計劃是，2011年通過奶粉產(chǎn)品在中國13-15個重點省市搭建銷售平臺，并在三年內(nèi)完成在中國所有省份的市場布局，同時啟動“新西蘭健康食品專賣店”，將更多的農(nóng)牧漁產(chǎn)品引入中國。

　　乳制品為新派瑞旗下的第二大業(yè)務板塊，其第一大業(yè)務板塊為冷凍食品。